Стоит ли того награда Vanity Awards? Эксперимент по выявлению веб-влияния.
Возможно, вы сами получили электронное письмо, в котором поздравляли вашу компанию с тем, что она попала в число 30, 50 или 100 лучших, самых быстрых или самых дружелюбных компаний в отрасли A, B или C. Чтобы получить награду, все, что вам нужно сделать, это заплатить пару 1000 долларов, и целый ряд положительных отзывов ваш!
Если вы выполните быстрый поиск этих наград, то найдете негативные комментарии в социальных сетях, блогах и других статьях. Но вы также найдете много контента, опубликованного о наградах, так что о чем. Полезны ли эти награды для создания рекламы — может быть, они того стоят?
В Glass мы разработали искусственный интеллект, способный понимать естественный язык в масштабе, и направили его в Интернет для составления цифровой карты мировой экономики. Используя наш искусственный интеллект, мы исследовали, являются ли эти награды полезными маркетинговыми инструментами, основываясь на том следе, который они оставляют в Интернете.
Мы знаем, что об этих наградах есть негативные комментарии в социальных сетях и других статьях, но интересно посмотреть на контент, который генерируется этими наградами, когда они публикуются. Глядя на выборку наград за прошлый год, оказывается, что охват наград подпадает под 3 категории: услуги по PR-распространению, копирование и вставка контента и компании, которые сами получили награды.
- Службы распространения рекламы обычно предлагают недорогие механизмы распространения пресс-релиза среди большого количества онлайн-сервисов и новостных агентств. Они предлагают подход к связям с общественностью «брызги и молись» и, похоже, являются основным средством выхода релизов, публикуемых наградами.
- Выпуски наград иногда появляются на других сайтах, но если копнуть немного глубже, то вы увидите, что содержание идентично частям исходного выпуска, а сайты, на которых они появляются, являются второстепенными блогами компании. ; вероятно, когда владелец ищет любую историю, связанную с его собственной отраслью, чтобы помочь с маркетингом контента. Интересно, что, учитывая природу наград, такие истории, похоже, публикуются реже — потому что кто хочет рекламировать конкурирующие компании — чем другие выпуски, публикуемые PR-распространителями.
- Как и следовало ожидать, компании, получающие награды, также публикуют информацию о наградах на своих собственных веб-сайтах. Это неудивительно, но интересно посмотреть, какие типы компаний получают «высшие» награды. Конечно, есть исключения, но если вы посмотрите на другие упоминания о них в прессе, то увидите, что многие организации оказали очень незначительное влияние на свою собственную отрасль.
Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что вероятность того, что одна из этих категорий наград будет подхвачена каким-либо мейнстримным или обычным СМИ, очень мала. Таким образом, несмотря на то, что они создают след в сети, вам как организации может быть лучше разработать свою собственную уникальную историю и напрямую отправить ее в службы распространения по связям с общественностью — хотя другой интересный элемент веб-анализа может заключаться в изучении охвата и влияния сами эти услуги. Тем не менее, ничто не сравнится с развитием хороших прямых отношений с журналистами, освещающими ваш сектор.
