Представляем CodeFund для блокчейна
CodeFund - это этичная рекламная платформа, которая финансирует участников экосистемы с открытым исходным кодом. Посетите CodeFund, чтобы узнать больше и подать заявку.
Противоречивые отношения между блокчейном и маркетингом
В первые годы после появления Биткойна большинству блокчейн-компаний не требовалась платная реклама. Первыми последователями были сообщество шифровальщиков, либертарианцев, разработчиков, майнеров и любителей, которые искренне верили в силу децентрализованных сетей. Для них принятие было неизбежным, и вместо того, чтобы показывать платную рекламу широкой публике, ресурсы лучше потратить на создание кошельков, инструментов разработки, инфраструктуры и решений для масштабирования.
Кроме того, почти все первые пользователи блокчейнов и предприниматели были чрезвычайно внимательны к конфиденциальности. Псевдонимность - ключевой компонент криптовалют, без нее они не работали бы без разрешения. С другой стороны, индустрия Adtech управляется монолитными централизованными центрами, которые собирают и хранят огромные объемы личных данных для точного таргетинга. В течение первых 5 лет существования Биткойна этика сообщества блокчейнов была в буквальном смысле полной противоположностью рекламной индустрии.
Нельзя сказать, что в первые дни биржи, кошельки и другие сервисы блокчейна не могли проводить успешные маркетинговые кампании. Однако сообщество в целом было настолько нишевым, что большинство пользователей хорошо понимали, что они ищут. В этом месте часто повторяется известное клише: «Если ты построишь, они придут». Хотя это, пожалуй, верно для Биткойна, Интернета и некоторых децентрализованных протоколов, данные показывают, что маркетинг часто имеет решающее значение для запуска бизнеса или сообщества, построенного на основе этих сетей.
После запуска Ethereum, появления смарт-контрактов и мании ICO все изменилось. Внезапно стартапам стало относительно легко запустить собственный токен и загребать миллионы с помощью whitepaper. В результате маркетинговые бюджеты начали стремительно расти, а платные кампании стали повсюду из-за (казалось бы) огромного потенциала для накопления капитала.
Хотя в это время были начаты и профинансированы некоторые по-настоящему революционные идеи, подавляющее большинство из них были некачественными проектами и откровенным мошенничеством, преследующим наивных пользователей. В какой-то момент Coinmarketcap, довольно уважаемый веб-сайт в криптопространстве, показывал рекламу Bitconnect, известной схемы Понци.
В результате большинство основных рекламных провайдеров, таких как Google и Facebook, запретили всю рекламу, относящуюся к криптовалюте. Некоторые люди в индустрии блокчейнов считали это несправедливым, но на то были веские причины. Мошеннические проекты разрушали общественное восприятие технологии блокчейн. Однако авторитетные компании также попали под перекрестный огонь, которым стало все труднее рекламировать свои проекты. Примечательно, что запрет Mailchimp на блокчейн повлиял на проект, над которым я работал вместе с множеством других стартапов. Я помню, как твиттер Эван Ван Несс и информационный бюллетень Неделя в Ethereum (мой любимый образовательный ресурс по Ethereum) закрывались несколько раз.
Итак, какое решение? К счастью, большинство основных рекламных сервисов ослабили запреты на блокчейн-рекламу перед лицом взрослеющей экосистемы. Это особенно интересно, если учесть, что и Google, и Facebook объявили о своем набеге на индустрию.
Существующие препятствия для рекламы на блокчейне
Недавно мы выпустили сообщение в блоге, в котором рассказывается о различных бесплатных и платных каналах для рекламы вашего стартапа блокчейн. И хотя вариантов больше, чем когда-либо, все же предстоит преодолеть несколько препятствий. По мере того, как мы приближаемся к следующему бычьему рынку, мошенничество, несомненно, вернется (я уже видел огромный всплеск мошенничества с бесплатной криптовалютой в Twitter). Кроме того, криптоэкосистема не решила проблемы массового сбора данных и безудержного профилирования пользователей в мире Adtech.
Большинство из нас считает, что блокчейн станет катализатором революции в области конфиденциальности и суверенной идентичности, которая, как мы надеемся, разрушит монополию на большие данные в Интернете2. Тем не менее, предприниматели и лидеры мнений, продвигающие эту концепцию индивидуальной автономии и конфиденциальности в цифровую эпоху, все еще используют рекламные сервисы, которые отслеживают, профилируют и собирают огромные объемы данных на их целевых рынках. Маркетинг неизбежен - стартапам необходимо охватить желаемую аудиторию и расширить базу пользователей. Но можно ли это сделать более этичным способом, в соответствии с идеалом этой технологии, которую мы любим и поддерживаем?
Введите: CodeFund
Пока все это безумие происходило в мире блокчейнов, Эрик Берри был сосредоточен на решении другой проблемы: Condundrum с открытым исходным кодом. Программное обеспечение с открытым исходным кодом закладывает основу для Интернета в том виде, в каком мы его знаем, и поддерживает большую часть наших глобальных бизнес-процессов, но при этом получает очень мало поддержки и финансирования. Как мы можем помочь проектам с открытым исходным кодом и разработчикам получать стабильную финансовую поддержку?
Эрик основал Code Sponsor 2 года назад, позволяя компаниям размещать небольшие текстовые спонсируемые сообщения в README проекта GitHub для поддержки программного обеспечения с открытым исходным кодом. С тех пор ему пригрозили судебным иском, закрыли, запустили заново, переименовали в CodeFund и, в конце концов, присоединились к команде Gitcoin в ConsenSys, которая разделяет ту же миссию: заставить разработчиков платить.
В CodeFund мы гордимся тем, что показываем этичную рекламу на сайтах разработчиков, признавая и уважая конфиденциальность личности. Это означает, что наши объявления не отслеживают, не используют файлы cookie и не собирают никаких данных, кроме IP-адресов и агентов браузера. Мы считаем, что реклама, которая отслеживает нашу историю просмотров и знает, что наша личная информация является вторжением в частную жизнь, и, судя по нашим исследованиям, большинство наших пользователей считает то же самое. Поэтому, хотя мы не можем профилировать и настраивать таргетинг на определенные демографические группы и отдельных лиц, мы можем помочь вам адаптировать ваши объявления к желаемой аудитории и показывать их на часто посещаемых вашей аудиторией сайтах с геотаргетингом. Пользователи будут видеть рекламу, которую они действительно хотят видеть, без ущерба для своих данных, истории просмотров или личной информации.
CodeFund - это 100% открытый исходный код (не стесняйтесь вносить свой вклад! 😄) и был создан разработчиками для разработчиков, поэтому мы понимаем мотивацию наших пользователей. Мы поддерживаем актуальность нашего контента, показывая только качественную рекламу компаний, которые интересны аудитории. Мы тщательно проверяем всех рекламодателей и издателей, чтобы убедиться, что они подходят для нашей сети. Понимая сообщество и показывая им рекламу, соответствующую их интересам, вы укрепляете доверие между своими рекламодателями, издателями и, что наиболее важно, пользователями.
Модель CodeFund несколько необычна в мире Adtech. Однако мы находим его чрезвычайно успешным в нашем нишевом (и растущем) сообществе с открытым исходным кодом. Разработчики, как правило, гораздо чаще используют блокировщики рекламы, чем обычные пользователи Интернета. Также известно, что разработчиков больше беспокоит конфиденциальность и сбор данных. По этим причинам их часто бывает трудно достать с помощью рекламы. Чтобы ваше сообщение увидели, вам нужны авторитетные издатели, которым доверяет их аудитория. CodeFund придерживается стандартов, установленных допустимой рекламой, что означает, что многие блокировщики рекламы не блокируют нас. Мы работаем с нашими пользователями, чтобы разрешить нашу рекламу и убедиться, что она актуальна для аудитории, обеспечивая выгоду для всех вовлеченных сторон.
Мы считаем, что будущее Интернета будет за эволюцией, ориентированной на конфиденциальность и управляемой пользователями. Все больше скандалов возникает из-за крупных корпораций, раскрывающих неправильное управление данными, утечки и взлом конфиденциальной информации. Цифровая реклама никогда не исчезнет, но средний пользователь Интернета становится более внимательным к безопасности и конфиденциальности, и мы думаем, что это приведет к увеличению спроса на этичные рекламные продукты. Вот почему мы создали платформу, позволяющую рекламодателям донести свое сообщение до нужной аудитории без ущерба для целостности пользователей.
Этическая реклама блокчейна - зачем нацеливаться на пользователей криптовалюты?
Первоначально CodeFund не был ориентирован на пространство блокчейнов, однако с момента присоединения к Gitcoin мы расширяли наши предложения. Мы поняли, что этичная реклама будет играть решающую роль в Web3, блокчейне, открытом исходном коде и будущем Интернета - и мы хотим поддержать это.
Технология блокчейн, несомненно, родилась из экосистемы с открытым исходным кодом. Хотя эти два сообщества не совсем одно и то же, у них много общих моральных принципов и они во многом пересекаются. По своей природе блокчейн и криптовалюты были бы бесполезны, если бы они не были с открытым исходным кодом. Ключевой особенностью децентрализованной криптовалюты является отсутствие необходимости доверять посреднику и никаких барьеров для входа. Чтобы он работал, любой должен иметь возможность запускать, просматривать и вносить свой вклад в код. Сегодняшние ведущие блокчейны представляют собой совокупность сотен, если не тысяч людей, вносящих свой вклад в базы с открытым исходным кодом.
Как и большинство разработчиков, пользователи и энтузиасты блокчейна, как правило, гораздо больше заботятся о конфиденциальности, чем типичный пользователь Интернета. В результате модель этичной рекламы CodeFund отлично подходит не только разработчикам блокчейнов, но и пользователям блокчейнов.
CodeFund гарантирует, что проекты блокчейнов, с которыми мы работаем, создают приложения и инструменты для блокчейнов с открытым исходным кодом, в первую очередь для Ethereum. Мы не работаем с проектами, увеличивающими продажи собственных токенов, вместо этого мы сотрудничаем с блокчейн-компаниями, которые приносят пользу обществу и экосистеме с открытым исходным кодом.
Предложения CodeFund Blockchain
В течение следующих нескольких месяцев CodeFund будет активно развивать наши сети издателей и рекламодателей блокчейнов. В настоящее время мы публикуем рекламу на Etherscan, State of the Dapps, Etherchain, Decrypt Media, Coingecko и на нескольких других высококачественных веб-сайтах с блокчейнами - и еще больше в разработке. Decrypt просто выпустит отличную статью о проблемах с криптовалютными новостными сайтами и их мотивах этичной рекламы. Наши рекламодатели, такие как Трюфель, довольны своими результатами до сих пор и видели высокие коэффициенты конверсии своих кампаний без ущерба для конфиденциальности и целостности своей аудитории.
Рынки криптовалюты начинают меняться, все больше стартапов поставляют продукты, а глобальное сообщество блокчейнов растет. Мы ожидаем, что эта тенденция сохранится, что приведет к увеличению спроса на блокчейн-рекламу. Многие веб-сайты блокчейнов, публикующие рекламу, видят в этом неизбежное зло - им нужно держать свет, чтобы продолжать предоставлять свои услуги, но они считают, что их выбор ограничен.
Первый вариант - это работа с компаниями для проведения прямых рекламных кампаний. Однако такой подход требует времени и ресурсов и может быть рискованным, если рекламодатели откажутся от него. Второй вариант и, возможно, самый простой - использовать Google Рекламу или другую существующую службу. Используя такой подход, многие считают, что ставят под угрозу конфиденциальность и доверие пользователей. Более того, аутсорсинг огромным гигантам Adtech является частью проблемы, которая сделала ICO-мошенничество настолько распространенным в 2018–2019 годах. У этих компаний просто слишком много трафика, и у них нет специального набора навыков, необходимого для ручной проверки каждого рекламодателя и выявления мошенничества с блокчейном. Меньше всего издатели хотят видеть на своем веб-сайте рекламу, которая теряет деньги ваших пользователей или способствует покупке незарегистрированных ценных бумаг.
В Gitcoin и CodeFund мы небольшая команда, которая много лет работает в мире блокчейнов. Мы рассматриваем каждого издателя и рекламодателя как партнера, тщательно их проверяем и придерживаемся самых высоких стандартов. Мы хотим, чтобы этичная реклама стала новым стандартом в области блокчейнов и, в конечном итоге, в Интернете в целом.
Если ваша блокчейн-компания заинтересована в рекламе для высококачественной аудитории или вы хотите получать пассивный доход, показывая релевантную рекламу на своем веб-сайте, не жертвуя конфиденциальностью своего сообщества, CodeFund для вас! Подайте заявку прямо сейчас на целевой странице CodeFund, и мы свяжемся с вами, или напишите по адресу [email protected] для получения дополнительной информации.
Отказ от ответственности: мнения, выраженные выше автором, не обязательно отражают точку зрения Consensys AG. ConsenSys - это децентрализованное сообщество, в котором ConsenSys Media является платформой, на которой участники могут свободно выражать свои разнообразные идеи и точки зрения. Чтобы узнать больше о ConsenSys и Ethereum, посетите наш веб-сайт.
