Да, я большой сторонник и поклонник F1, и я, очевидно, включил некоторый контент F1 в свои новостные ленты. То, что побудило меня написать этот пост, — это конкретная страница Facebook, которую я не буду называть, потому что действительно советую избегать (ниже вы увидите, что я имею в виду).

Итак, я увидел статью на их странице, она называлась примерно так: «Претендент на чемпионство планирует покинуть Ф1». Очевидно, это будет массовая новость, и я был в шоке от этого. Начал читать статью, первая страница посвящена его истории, для кого он ездит, что я знаю, поэтому я просматриваю эту часть, пытаясь найти актуальные новости. Вторая страница была о его команде, опять же основная информация — бегло пролистала. Так продолжается до тех пор, пока в конце не говорят, что он подумает об уходе на пенсию лет через 5.

Я стою и говорю: «Я только что потерял 5 минут своей жизни, которые мне уже не вернуть». Я человек, который действительно ценит свое время, поэтому я начинаю размышлять о том, как такой контент может оказаться в моей ленте новостей, когда я следил за ними и по какой причине. Чем больше я думал об этом, тем больше мне было противно. Я имею в виду, что сегодняшняя бизнес-модель заключается в том, чтобы удержать вас на определенной платформе, чтобы получить максимальный доход от рекламы. Американская интернет-мечта — создать веб-сайт с каким-то контентом, получить какой-то контент, заполнить его рекламой или попросить подписаться, а затем просто сесть и расслабиться.

Я знаю, что с этим ничего не поделаешь, но пример F1 — это следующий уровень. Мы не говорим здесь о Netflix, который предоставляет вам развлечения. Когда вы смотрите час Netflix, вы не чувствуете себя ужасно. Вы можете быть немного разочарованы тем, что потратили свое время впустую, но вы бы не злились на Netflix, потому что там был дерьмовый эпизод «Друзей», верно? И это потому, что Netflix пытается найти для вас хороший контент. Здесь вы просто чувствуете раздражение из-за того, как кто-то только что потратил ваше время на дерьмовый контент, для которого они приложили 0 усилий.

Проблема в том, что таких сайтов, приложений и блогов очень много. В конце концов они доберутся до вас. Я очень внимательно отношусь к своей информации и применяю отличный фильтр к своим каналам, но этот удалось пройти. Что остается людям, которые не тратят столько времени на фильтрацию своего контента? Что происходит с людьми, которые интересуются спортом или ставками, эти отрасли просто перегружены кликбейтом и фейковыми новостями. Вы не можете избежать этого.

С продуктивной стороны — как это изменить. Я считаю, что проблема двоякая. Во-первых, людям нравится видеть большие заголовки, поэтому средства массовой информации производят именно это. Вторая часть заключается в том, что контента не так много или он просто дороже. Если в отраслях, за которыми вы следите, произойдет что-то важное, вы, вероятно, просмотрите свои уведомления, у вас будет 5 СМИ, сообщающих факты, и вы будете в значительной степени в курсе последних событий. Но эти компании конкурируют друг с другом, поэтому они делают заголовок более преувеличенным и резким, поэтому вы кликните по их статье, а не по другим 4.

Круто, значит ты уже на их платформе. Они записали ваши данные, они знают, что могут провести вас через такую ​​наживку, так что будьте готовы к тому, что сила целевого маркетинга будет обрушиваться на вас как минимум на следующей неделе. Но следующий шаг для них — удержать вас на своей платформе. Помните, чем больше времени вы проведете на их сайте, тем больше доходов от рекламы они получат. Таким образом, они просто заваливают вас большим количеством контента, бредового, но, тем не менее, актуального. Возможно, они делают некоторый акцент на абзаце, который не имеет отношения к делу. Таким образом, вы действуете естественно, ищете суть, и переходите к этому абзацу только для того, чтобы разочароваться. Итак, вы говорите себе: «Хорошо, я вижу, что происходит, наверное, информация в конце». Вы прокручиваете вниз, но его там нет. Платформа имеет все данные о читателе, и они знают, как люди будут прокручивать и какие разделы вы прочитаете в первую очередь, и поэтому они поместят существенную информацию в последнее вероятное место. Возможно, в предпоследнем абзаце или что-то в этом роде. Так или иначе, вы только что прочитали всю статью, нашли относительно интересную информацию, потеряли 5–10 минут своей жизни, а владелец сайта заработал пару баксов на рекламе.

Помните, что они будут охотиться за вами в течение следующих нескольких недель с похожим контентом с помощью целевого маркетинга.

Вы все это прочитали и вам интересно, почему эти люди делают это, нельзя ли просто получить достойный содержательный контент, и люди сразу пойдут к вам. Ответ не так прост. Во-первых, не так много контента, который стоил бы вашего времени, а во-вторых, он стоит им больше денег. Допустим, небольшая страница в FB зарабатывает 50 баксов за статью от рекламы. Для них просто получать случайную тарабарщину и преувеличивать все, вероятно, стоит 10% дохода. Но если они хотят найти хорошее качество или заплатить человеку за написание чего-то существенного, это будет стоить им больше, чем доход, поэтому их дерьмовая бизнес-модель не сработает.

Во всяком случае, не так удручающе, что мы можем с этим поделать. Появляются два замечательных стартапа, которые планируют бороться именно с этой проблемой. Они называются Logally и Factmata. По сути, они фильтруют фальшивые новости и кликбейты, поэтому никогда не доходят до читателей. Вы можете прочитать о них больше в этом моем посте, в котором я глубже погружаюсь в них. (Не могу дождаться, когда они уничтожат эту индустрию)

Пока не наступит тот день, когда вы не будете получать такой контент, я хотел бы оставить вас с одной мыслью.

Мы становимся все более и более сознательными и грамотными в отношении контента, который мы потребляем в Интернете. Поэтому единственное, что мы можем сделать прямо сейчас, это распространить информацию. Объясните людям, как работают эти модели, почему не стоит доверять преувеличенному заголовку. Объясните своим друзьям и семье, что чем больше людей их используют, тем сильнее они становятся и тем больше дерьмового контента распространяется. Если вы хотите изменить систему, вы обязаны что-то с этим сделать. Отсюда и эта статья.