Выпуск 1: CognitionX — The Future of Marketing — еженедельный брифинг об искусственном интеллекте и новых технологиях

Добро пожаловать в самый первый выпуск брифинга CognitionX Future of Marketing — самые важные новости недели, мысли и обновления об использовании ИИ в маркетинговой индустрии, прямо в ваши почтовые ящики.

Читайте дальше, чтобы узнать о:

  • Новейшая рекламная игра Google
  • Успех Phrasee на естественном языке
  • P&G переходит на личности
  • ИИ в маркетинге с точки зрения потребителя

Не забудьте посетить cognitionx.com для получения дополнительных статей, исследовательских работ и идей.

Новости о продуктах

Чат-боты стартапа, поддерживаемого Google, превращают рекламу в разговоры
AdLingo, маркетинговая платформа, только что вышедшая из инкубационной программы Google Зона 120, делает рекламу разговорной с помощью ИИ.

Соучредитель и бывший специалист по рекламе Google Вик Фатнани рассказал TechCrunch,

Все становится более разговорным, будь то такие устройства, как ваш телефон, динамик и, в конечном счете, ваш автомобиль… Мы спросили себя: «Эй, если этот сдвиг происходит, почему маркетинг не может быть более разговорным?»

Концепция интерактивной рекламы не нова, однако уровень богатства, добавленный разговором, может принести пользу как брендам, так и потребителям — последние получают доступ к немедленной и персонализированной информации о продукте, а первые генерируют подробные данные о требованиях и запросах клиентов. Как люди реагируют на появление чат-ботов и продажу товаров, можно увидеть…

Тенденции

Может ли защита авторских прав с помощью ИИ стать будущим маркетинга?
Если вы недавно получили электронное письмо от Ebay, Dominoes Pizza или Gumtree, есть большая вероятность, что сообщение было создано бот… или, точнее, система естественного языка, созданная командой ученых Phrasee, лондонского стартапа в области искусственного интеллекта.

Механизм глубокого обучения прогнозирует (на основе показателей отклика клиентов) и выбирает сгенерированную копию, соответствующую бренду, которая, скорее всего, будет работать для кампании, что, по-видимому, приведет к разрушительному эффекту. для Gumtree рост числа кликов 57% для Domino и рентабельность инвестиций млн фунтов стерлингов для Virgin Holidays».

Элемент услуги Phrasee, позволяющий сэкономить время и деньги, очевиден, но тот факт, что его маркетинговая копия превосходит людей, очень интересен и, как обычно, свидетельствует о том, что персонализация — это все. Чем больше потребительских данных и лучшая сегментация, тем производительность будет только увеличиваться. Подробнее читайте в этой статье.

Объявления компании

Procter & Gamble хочет, чтобы данные клиентов розничных продавцов использовались для персонализации программной рекламы
Крупнейший в мире рекламодатель предлагает ритейлерам в странах Европы, Ближнего Востока и Африки и Индии идею партнерства с розничными сетями в области перфоманс-маркетинга. Например, в обмен на данные карт лояльности P&G оптимизирует рекламные кампании для клиентов, которые, вероятно, будут покупать в определенных супермаркетах, предположительно увеличивая вероятность того, что розничный продавец совершит продажу.

Том Пикфорд, директор P&G по электронному бизнесу в регионе, выступил на конференции IGD в Лондоне на этой неделе:

Performance-маркетинг — это то, что могут делать все цифровые бренды, ориентированные на потребителя, потому что у них есть данные о начале и конце воронки… Мы собираемся построить очень четкую диаграмму идентификаторов с помощью нашей проприетарная DMP и платформа на стороне спроса.

Учитывая двойное давление со стороны представителей электронной коммерции, таких как Amazon и потребительские бренды D2C, этот шаг кажется разумным.

Футуризм

​Капитальный ремонт Adobe Creative Cloud внедряет искусственный интеллект и готовит почву для дополненной виртуальной реальности
Adobe хочет, чтобы творческие работники использовали искусственный интеллект, а не беспокоились о том, что он лишит их работы.

На Adobe MAX 2018 компания представила множество обновлений своего Creative Cloud, стремясь сэкономить время и клики творческих профессионалов с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения.

В то время как Creative Cloud является хедлайнером, генеральный план Adobe состоит в том, чтобы связать свою базу творческих профессионалов с реальными бизнес-метриками и руководителями по маркетингу.

Исследовательская работа

Потребители «довольны ИИ в обмен на лучший опыт
»Более 40% потребителей будут избегать брендов, которые отправляют нерелевантные сообщения и предложения (что неудивительно). Однако почти половина поддерживает ИИ, так как 47% заявляют, что они рады тому, что интеллектуальные технологии улучшают получаемые ими предложения, согласно новому исследованию Emarsys.

Основные выводы из отчета, выделенные в статье.

Влияние ИИ

Диана Янг из The Drum беседует с Гэри Вайнерчуком об ИИ, брендах и потребителях
Влияние ИИ на бренды и потребителей обсуждается в видеоинтервью с генеральным директором The Drum Дайаной Янг и Гэри Вайнерчук, винный предприниматель, ставший генеральным директором цифрового агентства VaynerMedia.

Я вижу, что ИИ и семантическая паутина неплохо работают, когда вы можете масштабировать персонализацию… Но [для реализации] потребуются технологии.