Начинается как всегда. Приветливые приветствия и вопросы «как прошли выходные», когда они, как призраки, проскальзывают обратно в ослепляющий свет и реальность офиса. Тихая тайна выходных тает, как туман на утреннем солнце.

Бродить обратно, как ошеломленные зомби, лишенные кофе, к безжалостной рутине гибкого рабочего пространства. Садимся в аккуратно расставленные вращающиеся кресла и снова подключаемся к системе. Таким образом, снова начинается благоговейный обратный отсчет выходных. Обещание пятницы, 18:00, витает в воздухе, как запах давно просроченной любовницы.

Постепенно они начинают объединяться в дроны, тяготеющие к копировальной машине и кофеварке, взбивая жизненную силу в яве и чернилах для картриджей.

С почти роботизированной точностью тостер мигает красным и выдает слегка подгоревшие тосты с хрустящими и коричневыми краями. Быстро заменяемые новыми тостами, подаваемые с пугающей регулярностью, массы берут свой завтрак из кладовой. Единственный признак индивидуальности в выборе между арахисовым маслом или просто маслом — все-таки выбор лучше, чем его отсутствие, рассуждают они. Спокойные в своем оправдании и уверенные в своем тосте, они медленно возвращаются к буквам на ярких экранах, которые заставляют их танцевать, как сумасшедшие марионетки. СРОЧНОЕ ПИСЬМО обладает гораздо большей силой, чем 5-летний ребенок, выпрашивающий внимание и липкие угощения.

Медленно часы тикают к возможному полудню. Массы снова начинают собираться к шаттлу на первом этаже в поисках еды. Ошибочно полагая, что выбор между салатом или курицей с рисом — это упражнение по свободной воле. Не без большой суеты они, наконец, возвращаются в душные комнаты, каждый поглощен своими личными сроками и безликими клиентами, болтающими в пустоте.

«Вот тут и происходит волшебство», — обещают они. Зрители смотрят, затаив дыхание.

Без лишних слов, мизерная перестановка весов и небольшое смещение продукта влево быстро оговаривается вполголоса. В то время как изменение от голубого до лазурного в предпоследнем кадре осуществляется креативщиками, которым сказал сделать это костюм, который передает заказ от клиента, который получает указания от старших членов правления, которым все равно. — но должны показать, что у них есть «мнение». Итак, они останавливаются на том, чтобы суетиться с оттенками синего в односекундном кадре — достаточно несущественно, как они думают. Но колебания ощущаются повсюду, на фабричных линиях, отодвигая сроки и производственные графики.

Наконец, объявление наконец-то объявлено идеальным после девяти полных месяцев одержимости каждой мелочью. Валах! Рекламу туалетной бумаги наконец-то считают готовой к запуску на всех рынках Юго-Восточной Азии. Это изменит жизни и бомжей по всему региону! Опираясь на тщательное исследование и тщательное планирование стратегии, команда заверяет клиента, что «это ни за что не подведет»!

Негласно отметают неудобную правду о том, что данные устарели почти на год, раз так долго запускали. В новом мире, где инфлюенсеры и империи формируются и рушатся за две недели, они знают, что уверенность — это самая большая ложь, которую они продают. «Это определенно станет вирусным!» В конце концов, они включили в себя все последние тенденции — матовые помады, спиннеры, танец с нитью и даже ироническую ссылку на обналичку на улице мем.

«Исследования потребителей показывают, что постмиллениалы будут реагировать на эти ключевые триггеры», гордо говорят они, одетые в хипстерские очки, джинсы скинни и холодный кофе. Нижняя одежда - это новый костюм. Kickstarter — последний обязательный аксессуар.

Забывая о том, что люди — это больше, чем поколение, и внутри них есть оттенки, странные формы и размеры. Неудобные занозы, которые не совсем подходят друг другу, как непослушные собаки, которые не переворачиваются, несмотря на то, что им предлагают все нужные лакомства.

Кампания готова к запуску.

Подспудное напряжение натягивается. Никто точно не знает, упадет ли этот птенец или полетит, когда его выпустят в реальный мир. Опять же, им это не нужно, чтобы летать. Просто приблизите подобие полета в сборе и оттоке все большего количества данных, кликов, открытых ставок и стоимости за посадки. Это новые единицы и нули, которые обещают измерить успех по объективному стандарту и стоят больше, чем их вес в золоте.

Данные подобны песку в море: любой может взять горсть и назвать себя новым Богом цифрового фронтира.

И все же, когда бушуют бури, кто посмеет сказать, что они повелевают ветром, песком и звездами? Глубоко внутри единственная правда, которая ярко горит, заключается в том, что это так же тщетно, как пытаться укротить пустыню Дикого Запада, где раньше бродили стрелки.