Это не легко!
Я дизайнер-основатель стартапа Replay. Он производит программное обеспечение, которое позволяет записывать веб-сайты, чтобы вы могли сотрудничать и отлаживать их вместе с другими. Вот наш сайт:
Мы работали над стратегией создания корпоративного блога с контентом, который другие люди могли бы действительно захотеть прочитать. Это трудная задача! Большинство людей не интересуются сообщениями в блогах, журналами изменений или примечаниями к выпуску. Итак, как мы можем делиться контентом, который действительно интересен людям? Для начинающих…
Сосредоточьтесь на контенте, который действительно интересен людям
Никто не хочет читать сухой, самодовольный пресс-релиз. Но в интернете полно интересных закулисных историй, которые действительно интересны. Вот история о том, как микроуправление Стива Джобса привело к созданию оригинального калькулятора для Mac. И вот история о том, как Audion, один из первых MP3-плееров, чуть не стал iTunes. И кто может забыть Как не сделать питч миллиардеру, первый выпуск подкаста Startup, в котором звучит одна из самых неловких презентаций за всю историю? Это все классика, и они стоят сами по себе. Говоря о которых…
Сделайте так, чтобы истории стояли сами по себе
Большинство людей больше не читают блоги линейно. Хорошие посты распространяются, и эти посты читаются как отдельный контент. Поэтому каждый пост должен быть интересен сам по себе, и его можно читать в любом порядке и без всякого контекста.
Продемонстрируйте диапазон голосов с объединяющим тоном
Это хорошая цель, несмотря на то, что она чертовски трудная. В идеальном мире вы бы слышали о разных ролях в компании, потому что они представляют разные точки зрения. Например, в Replay мы пишем посты, посвященные технологическим экспериментам, растущей культуре в молодой компании и закулисным взглядам на дизайн новых функций.
Цените время аудитории
Человек, читающий вашу статью, не должен чувствовать, что он просто зря потратил свое время. Не каждая статья может быть отличной, но вы можете, по крайней мере, попытаться повысить ценность всего, что публикуете. Может быть, вы привносите новую точку зрения или, может быть, вы делитесь уловкой, которой научились. Нельзя просто говорить ради разговора. Это пустая трата времени, и что еще хуже, это скучно.
Мы скоро начнем и будем стараться изо всех сил. Увидимся!
