Предотвращение мошенничества продолжает оставаться актуальной темой в мобильном маркетинге и всей экосистеме цифровой рекламы. Мобильные устройства могут быть сложной средой для отслеживания мошенничества, поскольку существует множество различных типов мошенничества с мобильными установками. По этой причине мы составили 3 шага, которые помогут вам в его предотвращении.
- Работайте рука об руку со своим рекламным партнером
Чем ближе связь и интеграция между вашим рекламным партнером и вами, тем легче быть на шаг впереди мошенников. Потенциально, ваша самая большая помощь здесь — реализовать отслеживание событий после установки, чтобы собирать данные в реальном времени глубже в воронку. Чем больше шагов отслеживается, тем легче обнаружить нечеловеческое и/или мошенническое поведение.
Если послеустановочная активность отсутствует или очень близка к отсутствию, это явный признак потенциальной мошеннической деятельности. Это, в сочетании с некоторыми другими индикаторами, может помочь вам пометить источник, ответственный за это.
2. Распознавайте систематические закономерности
Самое главное, человек за экраном — это ключ к защите от мошенничества. Насколько машинное обучение помогает (или вредит) этой отрасли, человеческий мозг и внимание к деталям могут обнаруживать системы, которые машина не может предотвратить.
Обязательное понимание закономерностей в трафике имеет основополагающее значение для защиты ваших рекламодателей от мошеннического поведения. «Хорошо запрограммированный» бот может очень долго скрывать свою природу, но в какой-то момент он начнет воспроизводить себя. В этом раскрытии можно обнаружить шаблон и использовать его, чтобы дать отпор. Типичная картина, которую можно увидеть в текущей ситуации с мобильным мошенничеством, — чрезвычайно короткое время установки по клику в случаях внедрения кликов (TUNE).
3. Черный список — это важно
Чем усерднее вы будете заносить в черный список источники, IP-адреса и издателей, помеченные как мошенничество, тем меньше раз вам придется сталкиваться с проблемой в будущем. Конечно, это происходит после детального процесса проверки и должно быть сделано максимально детально. Внесение в черный список необходимо и экономит много денег вашему рекламодателю и избавляет вас от головной боли в будущем. В идеальном мире можно было бы помочь очистить всю экосистему от мошеннического источника в масштабах всей отрасли, всего одним обнаружением и добавлением его в черный список, который ведет объективный хост. Это затруднило бы мошенникам непрерывную игру в прятки с несколькими партнерами один за другим. Поскольку это то, что будущее может принести или не принести, сейчас обязательно защитите свою собственную систему, лелея свой собственный черный список.
