Высококачественные шаблоны, зрелые шаблоны проектирования, автоматизация, искусственный интеллект и мобильные технологии означают конец веб-дизайна в том виде, в каком мы его знаем.
Веб-дизайн (наконец-то!) умирает от неактуальности. Веб-страницы сами по себе больше не являются центром интернет-опыта, поэтому дизайнеры должны перейти к следующим задачам, продуктам и экосистемам, если они хотят оставаться актуальными.
Веб-дизайн не имеет будущего, это смелое заявление, которое я знаю. но эта статья объясняет, почему у него нет будущего и что мы, дизайнеры, можем с этим сделать.
Веб-дизайн как дисциплина уже исчерпал свои возможности, возникающее сочетание технологических и культурных тенденций подчеркивает необходимость более широкого подхода.
Начнем с симптомов приближающейся смерти.
Симптом 1: Коммодитизация через шаблоны
Большая часть контента, который вы видите в Интернете сегодня, управляется какой-либо инфраструктурой или службой: WordPress, Blogger, Drupal и т. д. Эти фреймворки обеспечивают основу и ярлыки, чтобы тратить меньше времени на создание веб-сайта и многое другое. время создания контента.
Вследствие повсеместного распространения этих фреймворков целый мир бесплатных и платных шаблонов позволяет вам начать работу с профессионально выглядящим дизайном за считанные минуты. Зачем нанимать веб-дизайнера, если вы можете создать довольно приемлемый дизайн за небольшую часть стоимости, используя шаблон? На самом деле, многие веб-дизайнеры (особенно те, что дешевле) просто выбирают готовый шаблон и вносят небольшие изменения в брендинг.
В любом случае, если ваш веб-сайт стандартный и информативный, вероятно, есть шаблон, который может сделать эту работу за вас.
Симптом 2: зрелые шаблоны веб-дизайна
Какие последние инновации в веб-дизайне вы можете отметить? Отзывчивый веб-дизайн? На данный момент это старая шляпа. Бесполезные подробности. В Интернете уже давно есть все компоненты и шаблоны пользовательского интерфейса, которые могут понадобиться (и нет, параллакс — это не то, что нам когда-либо было нужно). И именно поэтому в последнее время вы не видите особых инноваций в веб-паттернах.
Эта зрелость хороша для пользователей: они найдут постоянство в своем повседневном использовании Интернета. Платежные формы, корзины и страницы входа должны вести себя одинаково. Попытки проявить творческий подход в этот момент, вероятно, бесполезны или даже вредны.
Симптом 3: автоматизация и искусственный интеллект уже делают свое дело
Существует новая тенденция автоматизированных услуг веб-дизайна, возможно, начатая Сеткой. Это сервис для создания базовых веб-сайтов, который принимает дизайнерские решения, семантические, на основе искусственного интеллекта. Он анализирует ваш контент, чтобы определить лучшие макеты, цвета, шрифты и дополнительные изображения для вашего сайта. Используя разумно выбранные основы дизайна (созданные людьми) в качестве основы, с ними трудно ошибиться, и результат, вероятно, будет лучше, чем то, что может сделать средний веб-дизайнер.
Когда что-то можно успешно автоматизировать, это означает, что ваши методы и стандарты достаточно устоялись, и вам не нужно много человеческого участия. И это, очевидно, только начало. Будет жесткая конкуренция за то, какой сервис может предоставить лучший дизайн, быстрее и с меньшим вмешательством человека.
Симптом 4: Страницы Facebook как новая домашняя страница для малого бизнеса
В конце 1990-х дальновидные компании покупали свои .com, дорогие тарифные планы хостинга и нанимали «веб-мастеров», чтобы иметь «Веб-сайт», который сделал бы их видимыми для остальной части Интернета. К 2005 году создания сайта на Blogger или WordPress.com было более чем достаточно для их нового бизнеса в области свадебной фотографии (к тому же это было быстро и бесплатно).
Сегодня эта функция полностью заменена страницами Facebook. Они бесплатны, созданы для того, чтобы быть вирусными и нестандартными, они предлагают мощные инструменты, которые десять лет назад были доступны только крупным компаниям (например, подписка на обновления или сообщения в СМИ), и они так же легко настроить как свою собственную страницу профиля. Они настолько эффективно делают бизнес заметным, что делают обычные веб-страницы бесполезными.
Симптом 5: Мобильные устройства убивают Интернет
Как часто вы посещаете веб-сайт со своего мобильного устройства, вводя адрес напрямую? Только когда у вас нет приложения, верно? Кажется, что в наши дни люди мало думают о веб-сайтах: они думают о цифровых брендах, которые в основном выражаются в приложениях или подписках (лайки, подписки и т. д.). Вот почему большинство крупных веб-сайтов, блогов и порталов выбрасывают свои мобильные приложения за пределы главного экрана.
Мобильный Интернет всегда был медленным и громоздким. Вводить адреса странно. Странная навигация между вкладками. Наши маломощные мобильные устройства и перегруженные сети передачи данных не помогают обеспечить плавную работу в Интернете, как на наших настольных компьютерах.
Каким бы жизненно важным ни был адаптивный веб-дизайн (не принять его — значит совершить цифровое самоубийство), он только гарантирует, что ваш пользователь сможет просматривать вашу страницу на мобильном устройстве, если они вообще ее найдут. И ограниченное пространство в их сознании уже занято в основном приложениями.
Веб-дизайн мертв, да здравствует UX-дизайн!
Вот хорошая новость: дизайнеры на самом деле далеко не устарели. Наоборот, вы можете видеть, что спрос на дизайнеров UX продолжает расти, и в наши дни кажется, что все переделывают свои цифровые продукты.
Этот переход от веб-дизайна к дизайну взаимодействия напрямую вызван переходом от веб-сайтов к цифровым продуктам, инструментам и экосистемам. Веб-сайты являются частью чего-то гораздо большего: мобильные приложения, API-интерфейсы, присутствие в социальных сетях, поисковая оптимизация, каналы обслуживания клиентов и физические местоположения — все это влияет на взаимодействие пользователя с брендом, продуктом или услугой. Делать вид, что вы можете управлять бизнесом или приносить пользу, просто заботясь о веб-канале, в лучшем случае наивно, а в худшем — вредно.
И все эти точки взаимодействия должны быть спроектированы, спланированы и управляемы. Это работа, которая будет продолжать существовать независимо от канала. Нам по-прежнему будет нужен связный опыт и ценный контент с помощью интеллектуальных климат-контроллеров, устройств виртуальной реальности, электронных контактных линз и всего, что мы изобретем в ближайшие десятилетия.
Фактически, по мере того, как технологии отходят на задний план, все, что мы можем видеть, — это ценность, которую они создают.Дизайнеры, которые хотят остаться в бизнесе, должны уметь управлять контентом и ценностью по всем каналам.
Нам пора повзрослеть, потому что мы были частью проблемы: мы помогли создать самопровозглашенные веб-сайты, которые предполагают, что они заслуживают того, чтобы их заметили и вознаградили только за время, потраченное на их создание. Сейчас больше, чем когда-либо, в мире, наводненном когнитивным шумом, миру нужны простые, интеллектуальные, интегрированные информационные экосистемы. Чем раньше дизайнеры примут эту потребность, тем лучше мы будем готовы к будущему. rto, Long Live UX Design
