Хемингуэй пытался нас предупредить.

«Все, что вам нужно сделать, это сесть за пишущую машинку и пролить кровь».

И истечь кровью.

Потому что мы создали монстра, который стремится разрушить контент-маркетинг, который когда-то был спасительной благодатью на нашем долгом пути к самоуничтожению.

«Есть монстр контента, который разрывает контент-маркетинг.

Монстры - это существа, которые вышли из-под контроля, не подчиняются разуму или логике, они просто таковы; без цели. "

Знаете, что еще страшнее?

Практически все занимаются контент-маркетингом. Тем не менее, менее половины маркетологов B2B считают, что их усилия работают лучше, чем м-м-м.

У нас есть уникальная возможность изменить ситуацию.

Если то, что Сет Годин сказал о контент-маркетинге как о единственном маркетинге, который у нас остался, верно, нам лучше ухватиться за это.

Искусственный интеллект уже здесь, и он может вывести контент-маркетинг на грань разрушения - если мы просто позволим ему это сделать.

Когда я говорю, что искусственный интеллект спасет контент-маркетинг, у вас может возникнуть мысль о том, чтобы избавиться от некоторых из ваших самых трудоемких задач - например, всей этой вещи написания - со своей тарелки.

Не так быстро.

Качественный контент еще нельзя полностью автоматизировать. Но его можно увеличить.

Некоторые чат-боты уже достаточно умны, чтобы предоставить нам огромное количество релевантных данных так быстро, как мы сможем сделать запрос.

Взять хотя бы GrowthBot, которым сегодня пользуются более 12 тысяч маркетологов. Он общается с более чем дюжиной систем и API, чтобы предоставить некоторые из этих интересных, полезных функций:

И да, это правда, что ИИ может писать целые блоги. Фактически, это уже произошло. Вы могли прочитать один, даже не подозревая об этом.

Associated Press уже использует искусственный интеллект для написания статей о спорте и финансах с тяжелыми статистическими данными.

Engadget смешал миллион слов и несколько правил, чтобы создать блог-бота, который выдавал полное, хотя и скучное, техническое объявление.

Основная камера представляет собой 12-мегапиксельную камеру, которая имеет более низкое разрешение, чем большинство датчиков в этом ценовом диапазоне, но Samsung утверждает, что в любом случае она делает отличные снимки благодаря своим большим пикселям и быстрой автофокусировке.

Можете ли вы поверить, что это написал робот? Наверное.

Что касается согласованности и креативности, это внешний предел для ИИ.

Эти текущие ограничения могут быть действительно хорошими, учитывая, что поток контента не совсем работает.

работает качество. Качественный контент дает читателю уникальный опыт. Качественный контент отвечает как вашим, так и их целям.

Качественный контент эпичен.

«Объем контента важен. Корпоративным организациям требуется много контента в самых разных формах и с множеством каналов.

Но качеством нельзя жертвовать. Чтобы прорваться сквозь беспорядок, контент должен быть грандиозным ».

- Джо Пулицци, основатель Content Marketing Institute

Может ли ИИ создавать эпический контент? Еще нет.

Но он может иметь большое значение, помогая вам исследовать, редактировать и поддерживать чрезвычайно ценный контент-маркетинг.

Помните Клиппи, скрепку мир любил ненавидеть?

Возможно, это не было самоосознанием или было настолько полезным, но оно предвещало будущее контент-маркетинга, о котором Ведант Мишра, основатель компании Kemvi, занимающейся машинным обучением, мечтает:

«Машины помогут нам создавать контент.

Машины будут предлагать ресурсы для включения в создаваемый вами контент или подмножества контента для включения.

Исполнительный контроль останется за создателями, но процесс создания идей и производства будет становиться все более автоматизированным.

Подумайте о Клиппи, помощнике по Microsoft Office, но с гораздо большим умом ».

Хотя эта мечта еще не полностью реализована, начинает формироваться форма, которая очень похожа на спасательный плот, спасающий нас от утопления в содержании.

Инструменты с поддержкой ИИ могут изучать тенденции, чтобы вам сказать, какой контент хочет прочитать каждый из ваших читателей. И они могут сказать им, что читать, исходя из своего поведения и множества других данных.

Но могут ли они помочь разработать этот эпический материал для чтения с нуля?

Вообще-то да.

Взять хотя бы Атомный ИИ.

Получив достаточно данных о целевой аудитории для вашей истории (или электронной почты, или чего-то еще), умная программа рассчитает удобочитаемость, чтобы дать вам индивидуальные прогностические рекомендации в режиме реального времени.

Это, конечно, только первый шаг.

Если есть одна вещь, в которой ИИ превосходит человечество, так это понимание данных.

Платформы с поддержкой ИИ выводят модели поведения из ряда входных данных, на организацию которых у нас уйдут годы, не говоря уже о том, чтобы понять.

Более того, они могут рассказать вам, как действовать, опираясь на эти знания.

Анализируя сотни точек данных об одном пользователе (включая местоположение, демографические данные, устройство, взаимодействие с веб-сайтом и т. Д.), ИИ может отображать наиболее подходящие предложения и контент.
- Content Marketing Institute

Как только вы получите идеально персонализированный контент; интеллектуальная система может сказать вам, когда, где и как часто вы должны публиковать и делиться им для максимального воздействия.

Затем весь цикл начинается снова с умных рекомендаций по темам, которые интересуют вашу аудиторию, в зависимости от того, как они взаимодействовали с вашим контентом.

Последствия выходят далеко за рамки простого создания эпических сообщений в блогах.

Evergage и Researchscape International обнаружили, что 70% опрошенных организаций заявили, что электронная почта является наиболее важным маркетинговым каналом для персонализации.

К счастью для этих респондентов, искусственный интеллект упрощает персонализацию содержимого электронной почты в зависимости от того, что заботит подписчиков.

Больше не надо кричать в пустоту.

Оптимизация пользовательского опыта и коэффициента конверсии также может выиграть от интеллектуальной персонализации.

Платформа с поддержкой искусственного интеллекта позволяет вам предоставлять идеальный контент и продукты на протяжении всего взаимодействия с пользователем, увеличивая вероятность конверсии, сохраняя при этом низкий уровень оттока.

AI избавит нас от дрянной копии, сделав ее устаревшей.

Мне нравится думать, что мы, как контент-маркетологи, не делали чего-то полностью неправильно. Может, мы тоже хорошо поработали.

Слишком много удовольствия при недостаточном интеллекте сокрушает нас под своей тяжестью.

Потребители показали нам, что им нужна максимальная ценность. Они хотят актуальности. Они ждут идеального решения в идеальное время.

Им нужен эпический контент-маркетинг.

Нам нужна небольшая помощь, чтобы разорвать болтовню. Самый мощный инструмент, который у нас есть для достижения эпического статуса, - это ИИ, повышающий наши природные навыки.

Искусственный интеллект не заменяет контент-маркетологов, он работает вместе с нами.

В конце концов, Хемингуэй сказал нам: «Нечего писать. Все, что тебе нужно сделать, это сесть за пишущую машинку и пролить кровь ».

Давайте посмотрим, как это сделает машина.

Первоначально опубликовано на blog.growthbot.org.

Спасибо за прочтение.

Если вам понравилась эта статья, не стесняйтесь нажимать кнопку хлопка 👏, чтобы помочь другим найти ее.

.