Почему не стоит забывать о длиннохвостом SEO
Несколько месяцев назад я писал о, как строил ThingsOnReddit. Это сайт, который находит лучшие продукты Amazon, размещенные на Reddit, и использует Amazon Affiliates для их монетизации. Я стал знаменитостью на несколько дней или около того, а затем медленно исчез в забвении. Именно тогда я понял, что в конечном итоге у меня закончатся сайты, которые обеспечили мне такой быстрый всплеск посещений, и мне нужно будет сосредоточиться на создании SEO для этого веб-сайта.
Сначала я столкнулся с некоторыми препятствиями, но постепенно увеличил предсказуемый и растущий объем трафика на сайт. Попутно я узнал гораздо больше о том, как используется мой сайт, и сосредоточился на улучшении сайта для этого варианта использования.
Переосмысление стратегии SEO
Вначале я пытался оптимизировать ключевые слова, которые потенциально могут привести пользователей на мою домашнюю страницу. Мой мыслительный процесс был таков: пользователь заходит на главную страницу, находит интересный субреддит и / или продукт, а затем покупает указанный продукт на Amazon. Я даже создал новую домашнюю страницу для пользователей, которая была немного более удобной и предлагала более простой способ перехода к субреддитам.
Это была плохая стратегия.
Таблица, изменившая мою парадигму, приведена ниже:
Трудно увидеть, но главная страница, на которой больше всего просмотров при переходе на посадку, составляет лишь 11,27% от общего числа. Большинство пользователей попадают либо непосредственно на сабреддит, либо на страницу продукта.
Стало совершенно очевидно, что мой подход к SEO должен основываться на ширине страниц моего сайта.
Именно тогда я начал осознавать силу длиннохвостого SEO. Длинный хвост SEO означает, что вы ориентируетесь на нишевые ключевые слова Google (обычно 3+ или более слов), которые не имеют конкуренции. Это, естественно, произошло с моим сайтом - есть сотни тысяч страниц продуктов со всевозможными странными ключевыми словами, появившимися в результате комментариев пользователей Reddit о продукте.
Файлы Sitemap
Файлы Sitemap сообщают поисковой системе о структуре вашего сайта. Обычно в этом нет необходимости, если ваш сайт небольшой и хорошо связан друг с другом, но мой сайт был огромным и разрастающимся.
Я создал карту сайта, чтобы включить максимальное количество URL-адресов, 50 000. У ThingsOnReddit есть страница для каждого субреддита и продукта Amazon, упомянутого на Reddit, поэтому существует много потенциальных страниц для индексации (гораздо больше, чем 50 000). Google не торопится с индексированием ваших страниц, но когда он проиндексировал мои страницы, мое присутствие в SEO выросло более чем на 1000%.
Связать теги
Правильное их понимание важно для оптимизации вашего SEO-присутствия. Я изначально запустил ThingsOnReddit, не задумываясь об этом. Это была ошибка.
<link rel="canonical" href=""/>
Это очень важно, если у вас есть сайт, на котором выполняется какая-либо разбивка на страницы. Этот тег сообщает Google, что текущая страница фактически совпадает с URL-адресом в атрибуте href. Это часто используется, когда блоги (например, Medium) репостят сообщения с других сайтов, но это также необходимо, когда у вас есть схемы URL, как показано ниже:
https://thingsonreddit.com/things/r/buildapc?page=1 https://thingsonreddit.com/things/r/buildapc?page=2 https://thingsonreddit.com/things/r/buildapc?page=3
Или даже:
https://thingsonreddit.com/things/r/buildapc?order_by=n_references_in_subreddit https://thingsonreddit.com/things/r/buildapc?order_by=created_utc https://thingsonreddit.com/things/r/buildapc?order_by=score
Проблема, с которой я столкнулся, заключалась в том, что Google индексировал URL-адрес:
https://thingsonreddit.com/things/r/buildapc?page=7
И этот URL-адрес будет отображаться в результатах поиска Google. Тогда пользователь попадал бы на страницу 7, когда я, очевидно, хотел, чтобы они попали на страницу 1. rel="canonical” скажет Google игнорировать все параметры URL и просто проиндексировать https://thingsonreddit.com/things/r/buildapc.
<link rel="next|prev" href=""/>
Это сообщает Google, что следующая логическая страница (или предыдущая, если вы указали prev) является URL-адресом в атрибуте href. Google говорит, что обычно они могут понять это самостоятельно, но, по моему опыту, они не поняли это правильно. Google требуется время, чтобы внести изменения, поэтому сделайте это правильно с первого раза.
Внутренние ссылки
При создании сайта с партнерскими ссылками возникает соблазн создать свой веб-сайт, чтобы как можно быстрее перенаправить пользователя на Amazon (или любой другой партнерский сайт). Изначально я стремился сделать именно это.
При первом внедрении пользователей перенаправляли прямо на Amazon, чтобы как можно быстрее получить партнерский клик.
В конце концов я узнал, что пользователи, которые собираются купить продукт, в конечном итоге перейдут по ссылке Amazon, если им нужен продукт. Гораздо важнее иметь отдельные страницы продуктов для каждого продукта, чтобы каждую можно было индексировать индивидуально и отображать в результатах поиска.
Аналитика
Часть наличия лучшего SEO-присутствия - это создание хорошего пользовательского опыта. Чем лучше взаимодействие с пользователем, тем ниже показатель отказов и тем более благоприятным образом Google будет смотреться на вашем сайте. Ключевой частью понимания того, как получить хороший опыт, является отслеживание всех вещей.
Труднее сказать, как изменение пользовательского опыта напрямую влияет на показатель отказов или рейтинг в поиске Google, если вы не проведете какое-то A / B-тестирование, но аналитика может указать вам правильное направление.
Например, у меня создалось впечатление, что всегда хорошо составлять список рассылки. Поэтому я начал агрессивно показывать модальное окно подписки на рассылку новостей, когда пользователь прокручивает страницу вниз:
Я пробовал это несколько месяцев и получил 0 регистраций после показа модального окна 609 раз. Излишне говорить, что это чрезвычайно раздражающая функция, и она не дала никаких регистраций, поэтому я ее убил.
Результаты, достижения
После того, как ThingsOnReddit некоторое время работал сам по себе, я рад сообщить о некоторых лучших результатах.
Месяцем, который получил наибольшее количество кликов на Amazon (на данный момент), был ноябрь, но это также был месяц с наименьшим доходом. Большинство этих кликов было получено через социальный трафик, когда я пытался запихнуть сайт людям в глотку через различные социальные сети.
Оказывается, сосредоточение внимания на обычном поиске лучше не только для постоянных постоянных пользователей, но и для пользователей, которые искренне хотят покупать продукты и с большей вероятностью совершат конверсию.
В дальнейшем я собираюсь и дальше работать над улучшением рейтинга сайта в поиске Google, улучшая работу сайта и пытаясь увеличить количество сайтов, ссылающихся на ThingsOnReddit.
