Что нового в 2018 году? Прочтите наш обзор, чтобы быть в курсе последних и самых актуальных новостей цифрового маркетинга.

Amazon бросит вызов гигантам рекламы Google и Facebook[Phys Org]

  • Amazon постепенно собирает собственные данные и экспериментирует с возможностями цифровой рекламы.
  • 72% покупателей ищут товары на Amazon, 56% заявляют, что сначала ищут на Amazon.
  • Amazon может превзойти или стать равным конкурентоспособным партнером Google и Facebook.

Наша точка зрения: мы видим, что Amazon вступает в борьбу как мощный игрок в цифровой рекламе. Большая часть дохода Google в 89,5 миллиардов долларов в 2016 году пришлась на их рекламную сеть Google Adwords. 93% маркетологов используют рекламу в Facebook для своих кампаний. Хотя у Amazon нет таких надежных рекламных платформ, как у этих технологических гигантов, у них есть кладезь данных о потребителях, за которые все борются: данные о покупках. Тем не менее, Amazon нужно немного наверстать упущенное, поскольку Google и Facebook годами собирают данные о других вещах, таких как интерес и намерение, за плечами. Это может занять пару лет, но у Amazon есть возможность составить конкуренцию Google и Facebook.

В этом году число программных решений будет расти [Exchange Wire]

  • 86% брендов и 89% агентств планируют в этом году больше потратить на программную рекламу.
  • 52% брендов считают, что программная реклама превзойдет телевидение как невероятно важная рекламная стратегия.

Наша точка зрения. Расходы на алгоритмические продажи будут увеличиваться с каждым годом, поскольку маркетологи B2B привыкают к ним. Как сообщалось ранее, пробелы в знаниях являются причиной того, что многие маркетологи отказываются от таких технологий, как программатик, машинное обучение, дополненная и виртуальная реальность для своих рекламных кампаний. Имея соответствующую информацию, маркетологи могут научиться правильно использовать эти инструменты для оптимизации своих рекламных кампаний. В 2018 году рекламодатели и маркетологи с большей готовностью будут осваивать новые технологии. Мы также ожидаем, что веб-сайты социальных сетей откроют больше рекламных ресурсов для программной покупки.

Apple потенциально может приобрести Netflix, сообщает Citigroup[Media Post]

  • По мнению аналитиков Citigroup, существует 40-процентная вероятность того, что Apple купит Netflix на деньги, которые они получат от налоговой реформы.

Наша точка зрения: это слишком крупная покупка для Apple. Apple в настоящее время вкладывает деньги в производство собственного оригинального контента, что может сделать цену на Netflix слишком высокой по сравнению с тем, что они получат взамен. Также стоит отметить, что Disney удалила весь свой контент из Netflix, чтобы создать свой собственный потоковый сервис. Увеличение количества конкурентов на рынке может означать, что Apple следует подождать и посмотреть, останется ли Netflix ведущим стриминговым сервисом через 2–3 года. Если этот тип приобретения действительно осуществится, это ставит под сомнение, может ли Apple представить новую опцию потоковой передачи на Netflix, которая представляет рекламу. Бесплатная подписка на Netflix с поддержкой рекламы означает, что рекламодатели получают доступ к 109,25 миллионам существующих платных подписчиков в дополнение к бесплатным подписчикам.

Ходят слухи: Alexa от Amazon готова к запуску рекламы? [Си-Эн-Би-Си]

  • На данный момент цифровые помощники, такие как Siri и Alexa, могут выполнять поиск в Интернете, покупать товары или воспроизводить музыку и развлечения.
  • Amazon может начать показывать рекламу на своем устройстве Alexa. По словам репортера CNBC, в настоящее время они ведут переговоры с такими компаниями, как Proctor & Gamble и Clorox.
  • Бренды могут платить более высокую цену, чтобы их реклама появлялась на первом месте в результатах поиска.

Наша точка зрения. Цифровые помощники станут новым предприятием для специалистов по цифровому маркетингу и рекламодателей. Мы предполагаем, что бренды будут корректировать рекламную стратегию, чтобы оставаться на вершине результатов поиска с помощью таких помощников, как Siri, Alexa, а теперь даже Roku. Голосовой поиск влияет на стратегию ключевых слов брендов, а также на стратегию контента. Компании должны будут поддерживать традиционную стратегию SEO для веб-поиска, а также создавать стратегию специально для голосового поиска. Как потребители озвучивают свои намерения по сравнению с тем, как они ищут их вручную? Есть ли разница? Бренды, которые не начнут разрабатывать стратегию голосового поиска, чтобы оставаться на вершине результатов покупок на Amazon, останутся позади в цифровом маркетинге.

Наша двухнедельная серия охватывает актуальные отраслевые новости и прогнозы того, как эти разработки изменятся в 2018 году. Каковы некоторые из ваших прогнозов? Дайте нам знать на @katana_media и загляните в наш блог на Medium, где вы найдете новости, идеи, тематические исследования и многое другое: https://medium.com/katana-media

Для получения дополнительной информации о наших услугах свяжитесь с нами по адресу katana.media/contact