Было много разговоров об искусственном Интеллекте (ИИ). Как это повлияет на нашу работу дизайнеров и чему мы можем научиться из этого сегодня? Как могут выглядеть инструменты завтрашнего дня, дополненные умными алгоритмами и машинным обучением? Давайте взглянем!
Согласно популярному тесту willrobotstakemyjob, есть только 8,2% изменений, которые сделают нашу работу автоматизированной. Теперь подождите; это на самом деле не лучший показатель. Учитывая, что мы находимся на том же уровне, что и грузчики самолетов, и у нас больше возможностей для автоматизации, чем планировщиков встреч и планировщиков рыбы (что это за работа на самом деле?).
Конечно, здесь есть пара больших проблем: определить автоматизированного, определить графического дизайнера (бренд-дизайнер/стратег не вариант). У представителей изобразительного искусства чуть лучше — всего 4,2%. Может быть, мы должны начать работать над этими навыками иллюстрации, верно? :-) Бренд-стратеги здесь не указаны, но я полагаю, что мы можем поставить их на тот же уровень, что и менеджер по маркетингу (1,4%).
Но как ИИ может отнять у нас работу? В конце концов, мы владеем святым Граалем человечества: творчеством.
Кажется, это далекая идея, чтобы ее заменил «робот». Давайте взглянем на некоторые из текущих инструментов в этой ветке:
Существует множество инструментов, таких как Brandmark и Logojoy. Давайте создадим несколько логотипов.
Во-первых, есть несколько различных способов, которыми большинство этих инструментов подходят к созданию логотипа/идентификации: некоторые просто позволяют вам выбирать несколько логотипов, а затем основывать дизайн на вашем личном вкусе: не такая уж хорошая идея (представьте, что вы делаете это с клиентов). Другие просят ключевые слова или даже определенный стиль. Другие просят выбрать иконки (это много работы).
Как видите: не очень. Но почему эти логотипы не так хороши? Конечно, это проблема дизайна: уродливые шрифты, плохой интервал, отсутствие творчества… Но помимо этого есть более серьезная проблема: есть плохой выбор дизайна, но здесь также отсутствует ключевая часть; хорошая стратегия. Где мы вводим голос бренда? Ключевые атрибуты? Учитывают ли они целевую аудиторию? Ваш ответ может быть таким: это не цель инструментов. Ну, может быть, нет, но, возможно, сегодня есть много дизайнеров логотипов, которым следует больше подумать над этими вопросами, если нет, то они могут быть просто роботами.
Я знаю, что эти инструменты созданы для «не дизайнеров». Они сделаны для компаний, стартапов. Им не нужно платить дорогим дизайнерам логотипов за то, что машина не может сделать (прямо сейчас). Сначала спецработа, потом иностранные сервисы на аутсорсе, вот и новая конкуренция: роботы.
Так что очевидно, что сегодняшних инструментов логотипа/айдентики может быть недостаточно, и, вероятно, многие дизайнеры посмеются и скажут; «Я в безопасности», это просто шутка. Может и так, но помните голосовые интерфейсы пару ваших дней назад? Все могло пойти быстро.
Как мы можем использовать ИИ для создания лучших брендов?
Хватит думать о судном дне, мы все знаем, что ИИ никогда не превзойдет наш творческий ум (тссс), но давайте подробнее рассмотрим, как ИИ может помочь нам, дизайнерам, создавать лучшие бренды.
Конечно, многие бренды используют ИИ как часть своего набора инструментов. Есть Siri от Apple, эхо от Amazon и множество чат-ботов, использующих ИИ. Будет интересно посмотреть, как брендинг будет развиваться в этом направлении, как у этих чат-ботов будет «брендовый голос», который хорошо работает в рамках брендинга (я могу себе представить много новых креативных вакансий, поступающих из этой области, уже есть много разговоров о диалоговом интерфейсе в дизайне, так что не волнуйтесь, если ваша работа будет автоматизирована, там много работы)
Но будут ли бренды также использовать ИИ для «создания брендов»?
Во-первых, если мы посмотрим на «бренд» как на определение Марти Ноймайера:
Бренд — это внутреннее ощущение человека относительно определенной компании/услуги.
Таким образом, бренд никогда не может быть создан, на него может влиять только выбор, который мы делаем, сегодня это не имеет значения. Если только мы не зайдем очень далеко в этом эксперименте и не думаем, что сможем влиять на мозг более бессознательно (хорошо, не будем заходить слишком далеко).
Возможно, ИИ позволит нам создавать еще более совершенные бренды, в этой статье Джефф Ковальски, главный технический директор компании-разработчика программного обеспечения Autodesk, отмечает:
Компьютеры начинают входить в сферу человеческого творчества», — говорит Ковальски. Например, как только компьютеры поймут фундаментальную сущность стула, они смогут помочь людям лучше их спроектировать.
На протяжении всей истории люди формировали мир. Двигаясь вперед, они будут формировать то, что формирует мир.
Что мы можем автоматизировать?
Поскольку работа дизайнера традиционно связана с созданием неструктурированной информации, вы можете подумать, что это безопасно. Однако современный цифровой дизайнер тратит много времени на работу с сетками, предварительно разработанным пользовательским интерфейсом и заранее установленными правилами, чтобы обеспечить работу на нескольких устройствах. (статья на Креативном блоке)
Я смотрю на автоматизацию как на что-то полезное, она может помочь избавиться от беспорядка, уменьшить количество избыточных задач, помочь сфокусироваться. Так что, возможно, нам нужно взглянуть на то, что мы делаем как дизайнеры, и посмотреть, что может быть более автоматизировано, чтобы мы могли еще больше сосредоточиться на создании удивительных брендов.
Давайте посмотрим на некоторые из этих задач, которые мы выполняем изо дня в день.
Выбор шрифтов
Выбор правильной типографики очень важен для дизайнера айдентики: знание своего шрифта, выбор правильного шрифта, подходящего для бренда, и выбор правильной комбинации — непростая работа, на освоение которой уходят десятилетия. Возможно, ИИ мог бы помочь нам, используя огромные наборы данных для добавления дополнительных метаданных, например, к менее информативным шрифтовым фазам; дайте мне список «высококачественных» шрифтов или, может быть, покажите мне шрифты, которые подходят молодым фанатикам скейтбординга. Используя данные и машинное обучение, это может быть основано на миллионах мнений, а не на одном. Это все равно было бы предложением машины, на котором можно было бы основываться.
Сетки, золотое сечение и Фибоначчи
Есть что-то волшебное в логотипах, созданных с использованием идеального золотого сечения или с использованием Фибоначчи в качестве основы. Может быть, иногда дело даже больше в том, чтобы увидеть настоящую сетку кругов над ней, которая поражает нас, дизайнеров, но эти пропорции основаны на природе, поэтому при правильном исполнении они кажутся естественными. Представьте, что наши умные гиды, время от времени предлагающие разумные рационы, пропорции золотого сечения, пока мы проектируем, могут быть удивительными, не так ли?
Распознавание фигур, формы и предположения о значении
У Google отличный алгоритм распознавания фигур, он может прочитать картинку и сказать: цветок, зелень, лето. Он также может инвертировать это поведение и рисовать изображения на основе этого ввода. Если вам уже скучно, попробуйте Quickdraw, нейросетевую игру Google, это весело! Так что, возможно, наши интеллектуальные направляющие помогут нам увидеть еще больше фигур или предложить формы, когда мы их создаем.
Умная сеть
С помощью машинного обучения мы можем сделать гораздо больше. Например, поскольку мы работаем с миллионами людей над одним и тем же программным обеспечением (возьмем иллюстратор), мы могли бы помочь распознать шаблоны, которые сделали другие пользователи, или мы могли бы распознать похожие логотипы, которые были созданы, и уведомить пользователя об этом. .
Звучит здорово, но не «ограничит» ли это наше творчество?
Все зависит от того, как вы будете это использовать, я смотрю на это, поскольку мы кураторы с отличным вкусом, мы помогаем брендам найти правильный визуальный язык, и мы делаем это с помощью дизайна, но также и с помощью больших данных. Мы можем использовать всю необходимую помощь.
Для меня даже выбор правильных параметров или атрибутов бренда является ключевой частью дизайна идентичности, выбор, который мы делаем, отражается на всем бренде на высоком уровне. Так что иногда маленькие, мизерные дизайнерские решения важны, но никогда не забывайте смотреть на них под большим углом, с точки зрения бренда.
Adobe Creative Cloud, что-нибудь включено в обновление 2018 года?
