В Сиэтле, штат Вашингтон, на Капитолийском холме есть уникальный бар под названием Единорог. Этот бар, оформленный как в карнавальной, так и в ярмарочной тематике, предлагает напитки, еду и развлечения, соответствующие их индивидуальности и тематике. Я узнал об этом баре, посетив его на Капитолийском холме с несколькими друзьями, в которых я полюбил и восхищался их согласованностью с карнавальными развлечениями.
Индивидуальность этого бара заключалась в том, что я сказал выше о теме, окруженной карнавальным чувством, но, кроме того, он подчеркивает веселье, предлагая напитки и еду, которые обслуживают молодую, оживленную публику в Сиэтле. Как видно ниже, меню соответствуют полосе внутри и снаружи, как по цвету, так и по шрифту и графике.
Когда вы посещаете этот бар, создается впечатление, что вы посещаете ярмарку, и при этом обычно веселитесь в баре с друзьями.
Как видно выше, этот простой пост в Facebook содержит изображение, которое соответствует их теме и индивидуальности, с особым акцентом на ощущение винтажности, которого раньше не замечали. Включая клоунов и людей с улыбками на лицах, как будто они посещают ярмарку, играют в игры и т. д., Единорог представляет собой живое и веселое место, похожее на посещение карнавала или ярмарки.
Хотя кажется, что Unicorn преуспевает в последовательности и позволяет пользователям и зрителям чувствовать свою индивидуальность внутри и вне посещения бара, похоже, что Unicorn не хватает в области контент-маркетинга. Несмотря на то, что их посты, скажем, в Facebook содержат изображения, соответствующие их теме, они не справляются с публикацией бренда и позволяют аудитории узнать, что они на самом деле представляют как организация. Кроме того, не создаются и не публикуются истории или оригинальный контент, а вместо этого посты окружают только их события и личность. Хотя это может быть сильной стороной, аудитория склонна следовать за брендами, которые отстаивают идеи или рассказывают определенные истории.
Как видно из этого поста в Facebook ниже, Unicorn полагается только на соответствие индивидуальности своего бренда, чтобы аудитория возвращалась, с изображением, которое имеет винтажный эффект, но без какой-либо истории. Такое ощущение, что вас как члена аудитории тоже рекламируют, а взамен это не кажется очень представительным и не создает лояльности к бренду.
