Наверное, для вас давно уже не новость, что за каждым вашим шагом следят в Интернете. Но знаете ли вы о том, что большинство объявлений, которые вы видите, созданы специально для вас? Ваши привычки использования Интернета предают вас, даже если вы об этом не знаете. Большинство веб-страниц хранят множество различных файлов cookie для отслеживания, поэтому вы получаете собственную персонализированную рекламу. Таргетированная реклама по-прежнему остается лучшим способом заработка в Интернете, поэтому эти файлы cookie очень ценны, а война за данные — это бесконечная история. Давайте посмотрим, как Safari меняет аспект файлов cookie.
О файлах cookie
Прежде всего, мы должны понять, как работают файлы cookie. Файлы cookie — это небольшие фрагменты данных, которые содержат шкалу символов и хранятся в браузерах пользователей. На основе этих символов сценарии, работающие на каждом веб-сайте, индивидуально идентифицируют пользователей, что позволяет поставщикам услуг держать пользователей в системе, запоминать продукты, которые они положили в свою корзину, а также рекомендовать персонализированные предложения.
Игра в кошки-мышки между компаниями
5–9 июня прошла WWDC17, на которой Apple представила последнюю версию Safari и его новые функции. Бета-версия имеет новый инструмент для блокировки сторонних рекламных трекеров, идентифицируя и блокируя любые файлы cookie, используемые для отслеживания пользователей в Интернете. Как сказал Крейг Федериги в своем выступлении: «Речь идет не о блокировке рекламы, Интернет ведет себя как всегда, но ваша конфиденциальность защищена». Это интересное и смелое заявление, учитывая, что Safari обрабатывает чуть менее 30 процентов всех сеансов просмотра.
Опция блокировки рекламы в iOS 9 приносит тяжелые времена другим веб-компаниям, пытающимся противодействовать Safari. По словам Марка Аль-Хеймса, который является исполнительным директором Cliqz: «Это игра в кошки-мышки, и так было всегда. Пользователи пытаются защитить себя по-разному, и многомиллиардная индустрия рекламных технологий думает, как обойти это».
Кратко о Cliqz
Первый браузер, который вернет вам вашу безопасность и произведет революцию в поиске. Это то, что Cliqz говорит о себе. Поддерживаемый Mozilla немецкий стартап Cliqz, разрабатывающий браузер с защитой от отслеживания со встроенной функцией приватного поиска, основанный на совокупном использовании его продуктов, приобретает потребительские активы инструмента конфиденциальности для отслеживания рекламы и расширения для браузера Ghostery.
Ограниченное время для поиска файлов cookie
На самом деле, в Safari уже много лет используется своего рода блокировка файлов cookie, но до сих пор файлы cookie по умолчанию разрешались. Благодаря машинному обучению он может определять поведение отслеживания независимо от файлов cookie, но во многих случаях блокировка этих файлов cookie нарушит основные функции веб-сайтов и платформ. Чтобы этого не произошло, Safari использует ограничение по времени, в течение которого файлы cookie могут храниться, оставляя файлы cookie доступными в течение 24 часов после посещения и полностью удаляя все, что старше 30 дней. Таким образом, если пользователь не вернется на страницу, откуда он получил файл cookie, он исчезнет в эфире.
24 часа — это не слишком много? Попробуйте без Интернета!
Хотя анонс Safari может показаться первобытным, Google и Facebook хорошо подготовились к последним новостям. Как это возможно? Google и Facebook уже доминируют в онлайн-рекламе, потому что большинство людей используют их ежедневно, и эти пользователи не остаются в стороне в течение 24 часов. Просто подумай об этом! Сколько времени вы провели без Facebook или Google на прошлой неделе? Вероятно, не более 24 часов.
Короче говоря, политика 24-часового использования файлов cookie не угрожает этим крупным платформам. Кроме того, оба сервиса присутствуют на других сайтах с постоянным логином, таких как Twitter и Wordpress, так что даже если они уйдут от Google или Facebook, они все равно могут быть доступны на другой странице с их логином. Более того, большинство пользователей остаются авторизованными в Google и Facebook, пока они онлайн, поэтому без этих компаний нет шансов на 24 часа. Кнопка «Нравится» — это вишенка на торте, позволяющая увидеть, что люди делают в Интернете, потому что это еще одна точка отслеживания для Facebook, которая позволяет вам постоянно оставаться в системе.
А как насчет других?
Эти случаи наносят больший ущерб небольшим компаниям рекламных сетей, которые не привязаны к популярным веб-сайтам. Criteo, Taboola или Adroll используют сеть. Веб-сайты, включенные в эту сеть, отправляют друг другу предложения в зависимости от того, что пользователи делали на каждом сайте. Но может возникнуть случай, когда пользователи не вернутся на страницу, откуда они взяли куки, и эти куки будут удалены.
Это не будет нокаутом благодаря более продвинутым методам снятия отпечатков пальцев, которые профилируют посетителей без передачи каких-либо данных, но новая политика Safari по-прежнему поставит эти рекламные компании в невыгодное положение по сравнению с более сильными игроками, такими как Google и Facebook. Safari — не единственная движущая сила машины. Предложения Европейской комиссии по борьбе с отслеживанием создадут аналогичное различие между первыми и третьими сторонами. На прошлой неделе Google представила новый блокировщик рекламы для Chrome, что также является плохой новостью для мелких участников.
Будьте в курсе!
Мы не можем точно знать, каков будет эффект от объявления, потому что эти гигантские компании доминируют в Интернете, но мы можем попытаться быть в курсе о конфиденциальности. наших данных. Или мы можем «просто» меньше пользоваться Интернетом.
