Первоначально опубликовано на VentureBeat. 30 марта 2017 г.
ADVR объявила о запуске первого маркетингового движка для приложений виртуальной и дополненной реальности. Компания также привлекла 3 миллиона долларов в первом раунде финансирования, чтобы создать новые виды рекламы в приложениях VR и AR.
Стартап из Сан-Франциско создал платформу контент-маркетинга для создания фирменных историй или дополнительных впечатлений от мира, которые естественным образом вписываются в разные реальности.
«Когда люди ходят в игры, и особенно в VR, они хотят что-то открыть», - сказал Арно Дазен в интервью GamesBeat. «Есть способы показать спонсируемый контент таким образом, чтобы он дополнял впечатление. Но это предполагает доверие ».
Решение ADVR предоставляется с помощью комплекта для разработки программного обеспечения с интеллектуальными инструментами монетизации и измерения, которые упрощают преобразование виртуальных пространств в персонализированные экосистемы открытий. Он позволяет разработчикам создавать процветающий бизнес, а бренды существовать в тысячах виртуальных миров.
«Мы хотим позволить рекламодателям создавать маркетинговый контент, который можно увидеть во всех этих виртуальных мирах», - сказал Дазин. «Мы хотим дать разработчикам возможность создавать персонализированные и настраиваемые миры».
ADVR использует технологии, чтобы фиксировать, что нравится и что не нравится пользователям. Эта технология включает в себя искусственный интеллект и передовое машинное обучение. Это позволяет разработчикам и маркетологам использовать аналитику, которая может быть получена только из сред VR, и нацеливать контент на отдельных пользователей в любом масштабе.
«Благодаря этим обширным аналитическим данным в виртуальной реальности мы помогаем разработчикам принимать более обоснованные дизайнерские решения», - сказал Дазин.
Платформа может использоваться для доставки динамического контента, спонсируемого контента и игровой механики, которые увеличивают вовлеченность и удержание и фактически улучшают, а не мешают опыту геймеров и других энтузиастов виртуальной реальности.
Вверху: Арно Дазен, генеральный директор ADVR.
Кредит изображения: ADVR
ADVR был создан в ответ на два критических препятствия, которые до сих пор удерживали виртуальных разработчиков и маркетологов от создания прибыльных бизнес-моделей VR. В настоящее время не существует масштабируемого решения для разработчиков и издателей VR, чтобы получать надежный доход и поддерживать рост экосистемы как внутри, так и за пределами их виртуальных миров.
Более того, Дазин сказал, что маркетологи не могут вставлять контент, не нарушая опыта пользователей в мире, и это вызвало глубокое отвращение к рекламе и другим видам продвижения. Чтобы справиться с этим, ADVR встроил в контент механизмы обратной связи, чтобы пользователи могли рассказывать разработчикам, что они на самом деле думают об опыте использования бренда.
Сегодня в руках потребителей около 7 миллионов ПК и мобильных гарнитур виртуальной реальности. Это довольно небольшое пространство для реализации рекламного рынка, но Дазин считает, что прямые сделки с брендами, которые хотят участвовать в VR, - это путь вперед.
«Прямые сделки - лучший способ сделать это жизнеспособным для издателей, и со временем они перейдут на программную рекламу в виртуальной реальности», - сказал Дазин.
ADVR, основанный на модели доставки, не зависящей от платформы, позволяет изменять трехмерный и двухмерный контент на лету для единообразия на любом устройстве и в любом мире с поддержкой виртуальной реальности, что позволяет создавать длительные истории, которые сохраняются на нескольких платформах. Дазин сказал, что соучредитель My Tran также работает над обеспечением стандартов рекламы в пространствах виртуальной реальности, работая в различных комитетах.
«Мы хотим опубликовать отраслевые стандарты, пока не стало слишком поздно», - сказал Дазин.
Кроме того, платформа предоставляет полный набор аналитических инструментов и ресурсов, которые могут использоваться маркетологами для изменения кампаний в других традиционных маркетинговых каналах, а разработчиками - для принятия решений о дизайне, тестировании и мерчендайзинге.
Дазин в качестве примера привел сцену из игры. Разработчик выделяет на сцене несколько областей, например место у стены или место на столе, где можно размещать рекламу. ADVR смотрит на демографические данные пользователя - например, на пожилую женщину в семье зимой - и размещает рекламу, такую как украшение зимней страны чудес Coca-Cola, на месте на столе. «Реклама» сливается со сценой, как показано на картинке вверху.
«Розничные предприятия оценивают количество впечатлений на квадратный фут, и я думаю, что это будет отражено в виртуальной реальности», - сказал Дазин. «Здесь мы добавляем спонсорский контент на сцену. Последнее слово по поводу содержания остается за разработчиком, а пользователь может оставить отзыв. Это защищает экосистему ».
Компанию основывает и возглавляет трио, в состав которых входит Дазин, инженер-архитектор, который был на переднем крае распространения free-to-play как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. К нему присоединился директор по продуктам Май Н. Тран, дизайнер игр, занимающихся монетизацией, с тремя самыми прибыльными мобильными играми. А Стив Ип руководит стратегией и партнерскими отношениями, используя опыт работы в маркетинге вирусного контента. Всего в компании семь человек.
«Похоже, что это очень надежный маркетинговый движок ARVR, который может хорошо обрабатывать такой контент», - сказал Тим Баджарин, аналитик Creative Strategies, в электронном письме. «Он удовлетворяет важную потребность на этом рынке и потенциально может стать средством создания фирменных историй или событий, которые можно монетизировать и измерить, что будет очень важно по мере развития рынка контента AR и VR. Мне нравится ценностное предложение и его цели, и, если оно сработает, как заявлено, будет представлять реальный интерес для тех, кто создает контент AR и VR ».
В число конкурентов входят такие рекламные сети, как Immersv, AdsOptimal и Vertebrae.
