В последние годы разведка местоположения стала феноменальным нововведением и внедрением. От создания категории с помощью ESRI ArcGIS до первого Carto с интерфейсом plug-n-play UI-UX и до разработки удобного Mapbox — отрасль прошла этапы технической зрелости. Большинство из них являются приложением бизнес-данных из первых рук и соответствующей информации о них.
Однако в последние годы из-за массового проникновения смартфонов стало возможным использовать следы местонахождения анонимных пользователей для определения посещений, шаблонов, клиентских сегментов и т. д. Это, в свою очередь, потенциально может быть использовано для маркетинга, продаж, операций. среди множества бесконечных возможностей.
По сути, данные о местоположении — это просто информация о людях и местах, которые они посещают. Эти данные собираются с помощью комплекта разработки программного обеспечения (SDK), интегрированного в сторонние приложения, точки доступа Wi-Fi, геолокационные вышки сотовой связи, маяки Bluetooth, IP-адреса и т. д. Многие фоновые усилия, такие как сглаживание местоположения, свертывание MAC-адресов, стационарное обнаружение, дедупликация, геозоны и т. д. выполняются до того, как данные можно будет использовать. Наконец, конфиденциальность имеет первостепенное значение, поэтому во всем этом процессе используются только деанонимизированные добровольные датчики.
Некоторые из вариантов использования этих сторонних/альтернативных данных, т. е. данных о местоположении в данном случае, заключаются в следующем:
- Измерение посещаемости, анализ тенденций, продолжительность пребывания, сезонность для ваших магазинов.
- Более подробная информация о клиентских сегментах, потенциальных клиентах и отрасли в целом.
- Получите информацию о конкурентах благодаря географическим завоеваниям.
- Улучшенная конверсия за счет предоставления персонализированного контента с учетом местоположения.
- Беспрецедентно точный таргетинг на клиентов.
- Выясните атрибуцию онлайн-офлайн.
- Анализ пробелов на основе пути клиента (до и после посещения ваших магазинов).
- Дом, офис и часто посещаемые места группы клиентов.
«Мы видели, что люди получают наибольшую ценность не сами точки данных, а отношения между ними.
Сотрудники Skyhook опубликовали отличный учебник по локационной разведке.
Это лишь малая часть огромных возможностей данных о местоположении. Как вы используете местоположение в интересах вашего бизнеса?
Прокомментируйте ниже или напишите нам по адресу [email protected]. Чтобы узнать больше, посетите unmazer.ai.
