Обзор
В современном мире нельзя отрицать, что «контент — это КОРОЛЬ». Однако крайне важно включить, что DATA также является частью королевской правящей элиты нашей цифровой жизни.
Как музыкальный исполнитель в 2022 году, что по умолчанию означает, что я также создатель контента, я постоянно пытаюсь выяснить, как лучше всего убедиться, что мой контент доходит до как можно большего числа людей.
«Экспертный» обстрел
Если вы художник (любого жанра), спортсмен, шеф-повар, кулинарный блогер, педагог, фотограф, фотомодель или любой другой создатель, который серьезно относится к своей страсти, то в какой-то момент, курируя свой цифровой след, я знаю, что вы столкнулись с этим контентом. «Тренеры» или Контент «Эксперты».
Вы знаете тех. Те, у кого есть секретный соус, кто может просто пропустить очередь в «Клубный алгоритм» и уникально поговорить напрямую с боссом в VIP-режиме. «Публиковать в 8 утра», «Публиковать в 11 утра», «Публиковать и закрывать приложение», «Публиковать 3 раза в день», «Публиковать 4 раза в день в дни, которые начинаются на букву Т», «Публиковать зависшие вверх ногами», «Используйте 10 хэштегов», «Используйте 4 хэштега и отметьте свое географическое местоположение», «Публикуйте один раз в день, удаляйте и публикуйте снова через 2 часа». У этого списка нет конца.
Помимо возмутительной усталости от шквала советов так называемых экспертов, мое любопытство заставило меня задуматься, можно ли применить науку о данных и анализ данных, чтобы выяснить, работает ли алгоритм социальных сетей с какой-либо рифмой или причиной, или это просто казино, в котором КОНЕЧНО чем больше раз вы играете, тем выше вероятность выигрыша.
К счастью для меня, я также являюсь разработчиком программного обеспечения, который объединяет техническую и музыкальную индустрии. Подумайте, что Канье сделал для моды как рэпер, я делаю для технологий. Я понял, что это была отличная возможность использовать разработку программного обеспечения для развития, улучшения и экспоненциального увеличения моих супер звуковых художественных начинаний и потенциально помочь всем создателям.
Настройка сцены
В течение 3 месяцев подряд, с 1 июня по 31 августа, я выкладывал один раз в день в ТикТок и Инстаграм. Отчеты и данные для этой статьи основаны на выводах из данных Instagram. Я опубликую отчеты и выводы из данных TikTok в следующей статье.
Я сохранил данные, которые я записал, на листе Google со следующими категориями:
Дата — календарная дата в формате М/Д/ГГГГ. (например, 01.06.2022)
День — название дня. (например, четверг)
День недели – указывается выходной или будний день (т. е. будний день).
Время — время публикации контента по военному времени (например, 16:47:00 — это 16:47).
Тип публикации — как был опубликован контент (например, ролик)
Тип контента — какой тип контента (например, Face_Card)
Охват аккаунтов — количество уникальных пользователей, увидевших мою публикацию в Instagram: #
Воспроизведения — если барабан, сколько раз он был воспроизведен: #
Вовлеченные учетные записи — общее количество учетных записей, взаимодействовавших с моим контентом за определенный период времени: #
Активность в профиле — количество учетных записей, которые отреагировали на публикацию: #
Нравится — количество лайков публикации: #
Комментарии — количество комментариев: #
Поделиться — количество раз, когда сообщение было опубликовано: #
Сохранения — количество сохранений публикации: #
В категории «Тип контента» были следующие типы:
Face_Card — сообщение, демонстрирующее не лицо
Music_Duet — Музыкальные дуэты
Вдохновляющий — вдохновляющий пост
Music_Funny — забавный контент, посвященный моей музыке
Relatable — релевантный жизненный контент.
Web3 — контент на основе блокчейна
Забавный — смехотворный контент без фокуса
Music_FrntPrv — предварительный просмотр музыки (из домашней студии: Frontal Shot)
Music_Snippet — предварительный просмотр музыки (не из домашней студии)
Ответ — видео с ответом на комментарий
Волосы — сообщение, посвященное моим волосам
Day_In_Life — видеоконтент типа Vlog
Music_DIL – видео в формате видеоблога, посвященное музыке.
Music_Tech — музыкальный пост, посвященный технологиям
Музыка – контент, не относящийся конкретно к музыке.
Music_Performance — Музыкальный контент, сосредоточенный на моем исполнении
BTS — Закулисное содержание съемок и других творений и процессов
Face_Card_Skin_Check — показ серии проверки кожи отдельно от лица
Благодарность — запись с выражением благодарности
Music_Filler — Контент, связанный с ленивой музыкой.
Мир — аутентичная эстетика приветствует людей в моем мире
Точки данных были записаны через 24 часа после публикации каждого фрагмента контента. (т. е. сообщение в среду в 16:00 будет иметь данные, записанные в четверг в 16:00).
Главный вопрос, который, как я знаю, мне и моим коллегам-создателям и артистам, хотелось бы прояснить: «КАКОЙ ЛУЧШИЙ ТИП КОНТЕНТА РАЗМЕЩАТЬ ДЛЯ НАШЕЙ «НИШИ»?» и "КОГДА ЛУЧШЕ ВРЕМЯ РАЗМЕЩАТЬ ЭТО КОНТЕНТ?"
Здесь ЛУЧШИЙ определяется количеством охваченных аккаунтов и вовлеченных аккаунтов.
ПРЕЖДЕ ЧЕМ МЫ ПЕРЕДАЕМ РЕЗУЛЬТАТЫ, ПРОГНОЗИРУЙТЕ, КАКОЕ ВРЕМЯ ВЫ СЧИТАЕТЕ НАИБОЛЕЕ ПОДХОДЯЩИМ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ И КАКОЙ КОНТЕНТ ПОЛУЧАЕТ НАИЛУЧШУЮ ИНФОРМАЦИЮ. МЫ ПРОВЕРИМ, ТОЧНЫ ЛИ ВЫ В КОНЦЕ ЭТОЙ СТАТЬИ.
Влияние TikTok
Хорошо, теперь к тому, чего вы так долго ждали. Является ли попытка охватить более широкую аудиторию в инстаграме игрой в блэкджек, где Цукерберг является дилером, или нет?
Всего за этот период в 3 месяца было 92 поста. 60 роликов, 31 не роликов (фотографии, видео или коллекция того и другого) и 1 пост соавтора, который я в итоге удалил из набора данных.
Не секрет, что с момента появления TikTok все платформы социальных сетей, такие как Youtube и Instagram, стали уделять приоритетное внимание вертикальным видео. За это время имело смысл опубликовать большинство роликов, потому что Instagram продвигает ролики большему количеству людей, и я хочу, чтобы все испытали волну, которую я создаю.
Машинное обучение
Сначала я попытался использовать python для линейной регрессии данных, чтобы увидеть, существует ли достаточно сильная корреляция между переменными Time, Content Введите или День в полях Охваченные аккаунты и Задействованные аккаунты.
Единственной моделью, которая показала приличную точность, была модель Non Reels для Accounts Reach. Это означает, что если мы вводим данные в нашу модель машинного обучения, такие как День, Время и Тип контента, он на самом деле сможет дать нам приблизительную цифру того, сколько аккаунтов охватит это сообщение.
Однако я лично чувствовал, что в тестовом наборе недостаточно данных, чтобы действительно понять, насколько хороши эти модели, поэтому пришло время заглянуть под капот, глубоко погрузиться и сделать собственные выводы.
Кроме того, если Лос-Анджелес чему-то и научил меня за последний год, так это «Никогда не доверяй моделям»; )
Погружаемся глубже в данные
Время
Сначала давайте посмотрим, как переменная Time влияет на достигнутые аккаунты для барабанов и не барабанов.
В течение выходных наблюдается значительный всплеск количества обращений к аккаунтам в 8, 11 и примерно в 15:30. В будний день наблюдается значительный всплеск достигнутых аккаунтов в 8:45 и 15:00.
В течение буднего дня всплеск охваченных аккаунтов наблюдался между 14 и 17 часами, а затем в 22 часа. Во время Wвыходные в период с 10 до 11 часов, а также с 16 до 18 часов наблюдался всплеск охваченных аккаунтов.
МЕРТВАЯ ЗОНА. Глядя на обе диаграммы для катушек и без катушек, мы ясно видим, что существует огромное падение охваченных аккаунтов после 17, что 17:00 по тихоокеанскому стандартному времени.
Тип содержимого
Далее давайте посмотрим, как Тип контента влияет на наши переменные Охваченные аккаунты и Вовлеченные аккаунты.
Первоначально, когда я проводил этот раздел анализа, я сгруппировал все посты Music вместе и все посты Face_Card вместе. На изображении выше представлены результаты этой методологии мышления. Первоначально это заставило меня поверить, что единственными эффективными категориями контента являются Ответы и Релевантные. Я знал, что это неправда, поскольку некоторые из моих постов Music и Face_Card стали «минимально вирусными». Однако мой коллега Тайрон О'Гарро повторно провел анализ, сохранив разделы, содержащие Музыку и Face_Card, разделенными и его результаты дали отличные и более точные сведения.
У роликов с ответом типом контента был самый высокий средний показатель достигнутых аккаунтов. За ними следуют Relatable, Music Tech, Music Performance и Проверка скина лицевой карты. Ролики с ответом типом контента имели самое высокое среднее значение вовлеченных аккаунтов. За ними следуют Relatable, Music Tech, Music Performance и Проверка скина лицевой карты.
Посты с самым высоким показателем Охват аккаунтов также вызывают наибольшее вовлечение. Мы «знаем», что алгоритм Instagram покажет ваш контент большему количеству пользователей, чем больше людей взаимодействуют с вами. Так что да, пожалуйста, «Разбейте эту кнопку «Нравится» и «Комментарий ниже» на вашем пути к большему охвату.
Мне было интересно, останутся ли верхние категории неизменными, если Тип контента останется тем же, а Тип сообщения будет другим. Вот что говорят данные.
Публикация с типом контента Face Card имеет самое высокое среднее значение вовлеченных аккаунтов и охваченных аккаунтов. (Это превосходно для моего эго, стыдно сказать).
Тип сообщения
Какой тип поста мы должны публиковать? Ролики были бы очевидным выбором, но означает ли это, что изображения, видео или их комбинация должны быть признаны устаревшими?
Неудивительно, что у Reels самые высокие показатели охвата аккаунтов, как уже говорилось ранее, как TikTok заставил другие визуальные платформы, такие как Instagram и Youtube, внедрить и максимизировать вертикальное видео. содержание. Однако интересны данные по вовлеченным аккаунтам для типов сообщений.
Тип контента Видеослайды имеет самое высокое среднее значение вовлеченных аккаунтов для любого типа публикации. За ним следует Фото, а на третьем — Reels.
День недели
Наконец, мы подошли к выводам о том, как контент работает в зависимости от того, является ли это выходным или будним днем.
Эта переменная дала наибольшее несоответствие. В выходные охваченные аккаунты увеличились на 37,8%, а вовлеченные аккаунты увеличились более чем на 50%.
Заключение
В заключение мы ясно видим, что не существует волшебного зелья, состоящего из типа контента, времени или День, который при идеальном сочетании создаст «вирусный» момент или вызовет всплеск количества людей, которые увидят вашу публикацию или взаимодействуют с ней.
Что, на мой взгляд, имеет смысл, потому что, если бы в алгоритме Instagram была какая-то рифма или причина, было бы меньше акцента на необходимости рекламы. Что в буквальном смысле является его моделью дохода. Для Instagram не имеет смысла иметь определенный метод для своих пользователей, чтобы их контент показывался большему количеству людей…. БЕСПЛАТНО.
Однако мы обнаружили явный всплеск, примерно на 40%, в охваченных аккаунтах и вовлеченных аккаунтах для всех типов сообщений, размещенных на Выходные по сравнению с Будними днями. Это когда люди больше приклеиваются к своим телефонам? Есть ли у них умственные и эмоциональные способности, чтобы на самом деле взаимодействовать, потому что вес рабочего дня больше не существует? Я не могу сказать, но тем не менее, всем моим воинам выходного дня, вот тост за вашу поддержку!
Итак, всем моим коллегам-художникам, спортсменам, поварам, фуд-блогерам, преподавателям, дизайнерам, моделям и другим творческим людям: мы определенно заперты в казино Цукерберга.
Я буду за столом для игры в блэкджек, чтобы весь мир услышал мой звук.
Желаем удачи всем вам.
