Личные мысли о согласии, неприкосновенности частной жизни и уважении памяти усопших
Сегодня я посмотрел это видео Volkswagen Brazil на YouTube с участием покойной певицы Элис Регина.
Должен сказать, что у меня были смешанные чувства по поводу того, как немецкий производитель автомобилей использовал искусственный интеллект и технологию дипфейков для этой кампании.
Как контент-маркетолог, я понимаю, почему они выбрали для продвижения кампании дуэт матери и дочери популярных бразильских певиц.
Тем не менее, я должен задаться вопросом, не является ли этот шаг этически спорным.
Во-первых, это раскрашивание черно-белого изображения с помощью ИИ, как я сделал с фотографией ниже. Использование алгоритмов глубокого подделки — это совсем другая история.
Вирусная реклама Volkswagen
Видео начинается с того, что Мария Рита поет неизгладимый гимн своей матери Como Nossos Pais.
Затем перспектива камеры меняется, и я чувствую, как мурашки бегут по моей спине, когда появляется Элис, которая ведет машину и поет вместе со своей дочерью.
Меня поразило сходство ИИ-двойника с Элис. Как будто она была там, пела со своей дочерью Марией Ритой в фургоне для хлеба Volkswagen T2.
С помощью программного обеспечения для распознавания лиц и 2400 часов кропотливой работы женский дуэт изменил свои лица, чтобы они выглядели как культовая певица.
Я большой поклонник Элис Регины; ее музыка находит отклик в сердце каждого человека, говорящего на португальском языке.
Однако смотреть, как Элис оживает на экране рядом с дочерью в видео на YouTube, казалось эмоциональной и культурной эксплуатацией.
Видео быстро разлетелось по соцсетям, набрав миллионы просмотров и вызвав волну эмоций у зрителей.
Когда я читал раздел комментариев, я знал, что многие испытали те же эмоции, что и я после этого опыта. Даже если некоторые пользователи хвалили кампанию, другие казались либо удивленными, либо потрясенными «воскрешением» великого бразильского художника.
