Центральный узел для отслеживания всех данных маркетинговых каналов?

Используйте пользовательские фильтры Google Analytics, чтобы переписать теги перехода. Если у вас есть «www.example.com/?ref=bing», вам нужно переписать его, чтобы Google понял, что источником кампании является bing, а носитель платный. Вы потеряли ценную информацию (например, ключевое слово), и я хотел бы улучшить теги, чтобы добавить такие полезные вещи.

Для Google AdWords вы не должны терять информацию об отслеживании... Но вы могли не включить (или, что более важно, вы активно отключили) автоматические теги отслеживания. AdWords по умолчанию использует параметр отслеживания, который получает Google Analytics. Вам нужно связать аккаунты, чтобы получить передачу данных. Когда вы это сделаете, вы получите информацию о кампании, поисковом запросе и т. д. и сможете отправить ее обратно в AdWords, чтобы получить показатели эффективности Google Analytics в аккаунте AdWords. Очень полезно, имхо.

Я бы начал с пересмотра того, является ли "?ref=bing" адекватным. Я бы перешел к использованию системы тегов отслеживания Google. При этом вы добавляете идентификаторы кампании, источника, канала, ключевого слова и креатива. IME, у вас редко бывает достаточно данных для управления AdWords, Bing, Facebook, просто зная источник — если, конечно, у вас нет только одного объявления по одному ключевому слову с точным соответствием. :)

Для facebook я бы хотел указать, к какой пользовательской аудитории вы обращаетесь и какой креатив продвигаете. В Binghoo мне нужно ключевое слово, идентификатор группы объявлений/кампании и, возможно, идентификатор объявления, чтобы я мог сравнить эффективность рекламы.

Итак, первый шаг: используйте пользовательские фильтры Google Analytics, чтобы превратить ваши теги во что-то значимое для GA. Следующий шаг, улучшите свои теги, чтобы у вас не было проблем с переписыванием.

Возможно, вам понадобится этот полезный инструмент Google — построитель URL-адресов Google Analytics. Это создает различные поля utm_*, которые использует GA.

Это в основном то, что делает DSP (платформа на стороне спроса) — у вас есть единый инструмент, в котором вы настраиваете свои объявления, настраиваете свои пиксели отслеживания и т. д., а затем эти объявления используются в нескольких системах — например. вы делаете свою рекламу один раз, и одна и та же реклама показывается везде (Google, Yahoo, Microsoft, Facebook и множество других издателей). DSP выполняет всю интеграцию API с различными системами, поэтому вам не нужно об этом беспокоиться.

Статистика также объединяется, поэтому вы получаете общее количество показов, конверсий и т. д. с возможностью разбивки по сети и т. д., поэтому вам нужно всего лишь войти в DSP, чтобы увидеть результаты для всех вашей активности во всех сетях в одном месте.